传媒时代领导者公共形象之把握.pdfVIP

2012年 5月 中共 石 家 庄 市 委 党 校 学报 May．2012 笙 查箜 塑 ZHONGGONGSHIJIAZHUANGSH|WEIDANGXIAO U日A VO．14 NO．5 【领身斟学】 传媒时代领导者公共形象之把握 尹春娜 (中共滁州1市委党校，安徽 滁州I239000) 在当今传媒时代，领导者的公共形象已经处在 导者行为的 “透明度 ”大幅度提升。 一 个全方位受监督的聚光灯之下，点滴失误都可能 (四)挑战性。一是网络技术带来的挑战。当今 引发万众瞩 目，并酿成无可挽回的后果。今天的政 世界 ，已经不是 “我说你听”的时代，而是 “我们都在 府官员，除了来 自上面领导的压力 ，下面群众的压 说”的时代。今天的话语权，被分散在互联网的各个 力，还要面对一个越来越强大的、更为直接的 “网络 角落。一旦事情发生，你不公布我公布，你不发声我 媒体的压力”，政府官员的 “公共形象”问题，已经非 发声。某个突发事件在网上刚一曝光 ，即可迅速引 常现实地提到了每一位行使公共权力的领导干部 爆全国舆论 ，把地区性、局部性和带有某种偶然性的 面前。 问题，变成全民 “围观”的公共话题，甚至变成需要中 央政府出手干预的公共事件。二是网络舆论带来的 研究领导者的公共形象 ，首先要了解传媒时代 挑战。“政声人去后，民意闲谈中”，网络舆论是民众 领导者公共形象的主要特征： 通过互联网对政府管理以及现实社会中各种现象、 (一)代表性。从代表性这个角度来讲，政党领 问题，所表达的政治信念、态度、意见和情绪的总和。 袖是政党形象的核心，政府首脑是政府形象的核心。 它是民众对于公共事务通过信息网络公开表达的具 当今时代，政党形象 、政府形象乃至一切意义上公 有影响力的意见 ，已经成为当今中国政治博弈过程 共部门和公共管理行为的形象，都要通过领导者的 中真实的重要力量，能不能正确地引导舆论，能不能 形象来体现和代表。 保持 良好的公共形象，是摆在各级政府官员面前的 (二)广延性。1972年，尼克松访华，对于中美关 现实需要，也是一个重大的挑战。 系的解冻，是一个 破“冰”之旅。为了让全世界的人 们都能同步看到这台政治大戏，美国发射了一颗专 用电视通讯卫星，并且在中国设立了一个流动的电 那么，人们对领导者公共形象有哪些期待呢? 视播发站，从而使得全球不同国度的无数人群在同 古往今来，关于领导者资质的预期，大体都体现 一 时间，都成为了这一历史性 “爆炸性”新闻的共同 在 “才资”“品质”两大方面。而当时代发展到今天， 受众。这充分展现了各种新媒体能够同步覆盖全球 社会公众对于领导者公共形象的 “公共期待”，还体 观众，使领导行为过程的广延性大为拓展。 现出一种新型的、开放的、合乎时代潮流的 “大众品 (三)透明性。可以说，每时每刻，全球各种媒体 味”，即 “崇高期待”“才资期待”和 “平民期待”。 都在着意捕捉各种可能引起公众关注的人物 、事 一 是 “崇高”期待。尽管公共政治领域的道德 问 件、细节。各式各样的公共权威们，很 自然地被置于 题是一个比较复杂的问题，但是无论是在公德方面， 密集的媒体视野的交叉注视之中。他们的行为