传媒赢利模式概念、特点与战略层次.pdfVIP

式： 传媒赢利模 概念、特点与战略层次 ■嗣峰 模式”分别来进行搜索，以三者数据 相关研究背景 关于“传媒赢利模式”的观 相加作为最终数据； 点差异、理论冲突 截止到2006年5月，国内对于 3、剔除非相关搜索内容。方法是 “传媒赢利模式”的报道、研究已成热 假定作者严格使用同一严格组合的 以“传媒赢利模式”为关键词进 点。但对于“传媒赢利模式”的概念、 关键词，如“传媒赢利模式”，并至少 行搜索(搜索引擎为www．baidu． 定义、特征、主要研究领域等问题，仍 在文章中重复出现一次，所以，我们 corn)，在排名前20位的文章中，史坦 存在诸多相互冲突、含混不清的现 使用该关键词的重复组合，即“传媒 国际首席经济学家／新加坡证券交易 象。本文从“传媒赢利模式”的理论渊 赢利模式+传媒赢利模式”的方式查 所总裁顾问汪康懋先生名为《中外传 源追溯，并试图给出明确的定义，并 询，从而剔除无关的报道和研究网 媒赢利模式比较》的演讲排列第一。 分析其特点、描述其层次，作出相对 页。 他指出：中国新闻媒介的全部收益当 理论化的研究。 其结果如下表二，不同严格程度 中，70％依赖广告，发行只有20％，多 对“媒介赢利模式”的关注为什 关键词组合的搜索结果： 元经营只有8％。比例是偏重于广告 么会热起来?通过使用互连网搜索引 收入的。国外媒介集团全部收入中广 擎进行的一次搜索统计(搜索工具综 关键诃： 结粟 告发行不超过50％，更多的收入来自 传姨+赢利模式(非严龆逝舍)壹管8”∞顶 合使用了www．baidu．com；www．SOSO． 于多元经营。因此，其观点相当于赢 corn)发现：正是网络媒体率先引发了传媒赢利模式 童孽∞．B00硬 利模式意味着多元化业务组合。∞ “赢利模式”研究热。在对“传媒赢利 媒体赢利模式 约255．000硬 李景成在《中国广电集团化进程 模式”的相关关键词的搜索中发现， 媒介赢利模式 约41．0∞硬 与多元化经营战略选择》一文中也指 前100位的网页中最多的还是关于传媒赢利模式+传媒赢拳J捷式 约82．380项 出：中国广电集团赢利模式的单一性 “网络媒介”。“企业赢利模式”的搜索 表现为以下几个方面：第一，赢利媒 关肇’诃 结果 量也仅仅比“传媒赢利模式”多出一 体产业分布不均匀，以电视及其广告 传嫫÷赢利横式(非严搭组合) 约98．700篇 点。具体数据如下表： 为主的收入比例过重。第二，除广播、 关t词 戡量燕计 传姨赢利横式 约97．300篇电视广告收入外，节目发行及其它行 网站赢利橇式 约3930∞麓 蜣体蠢科捷式 约5．000篇 业的赢利能力较弱，有的甚至亏本。 网络赢利模式 约423．000■ 难介赢稠梗式 约38．8f10篇同样，也是认为媒体的赢利模式应该 岳计： 蜘816000■ 侮姻譬科陡爵啭瓣赢利模式 宝勺．99．000篇 是来自多元化的赢收业务组合。∞ 企业赢利模式 妁加3．∞0蕾