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圈亟读书
传统媒体如何找回竞争力
——评张立伟《传媒竞争:法则与工具》第二版
◎李晖
传媒竞争类专著通常与新闻实践贴合紧密,
但实践变化太快,这边固化成文的案例还没被人
琢磨透彻,那边竞争又已登台,“锣鸣鼓起间,新戏
已把旧戏换”。如果缺乏理论超越,就事论事,书就
容易过时,重印者少,修订再版的机会更为渺茫。
张立伟研究员所著《传媒竞争:法则与工具》,2007
年由清华大学出版社出版,当年重印,2011年修订
再版。这本书为何脱颖而出?
笔者认为,关键是它瞄准行业的重大问题:在
新媒体迅速发展的环境中,传统媒体如何竞争?给
出一针见血的回答:服务当地与中国发展,同时实
现自身的迅速发展。
读罢全书,对作者站在传统媒体立场上强调
的以下三点尤其印象深刻。
在新媒体最弱处竞争
与新闻界近期普遍关心媒介融合不同,作者
更强调传统媒体与新媒体将长久处于竞争与合作
之中。
指明新媒体是小众媒体,是修订版的突出亮
点。作者论新媒体的几大运用,因用户从事个性化
搜索、圈子化交流、手工化生产,三层叠加遂使新
111
30{{阅^宁斤201
读书画翻l
媒体成为小众媒体。从Webl.0到Web2.0,愈首先.把发展报道扩展为“发展报道
来愈凸现小众媒体的本质或趋势。正是小众 群”。作者界定“发展报道即中国现代化报
特征形成新媒体的强势。其中既有传播原 道”,并指出“中国现代化在提速”,像珠三
因:它把传播实践中早就存在的细分受众推 角。国家发改委公布其“发展规划”:2012年
向了极致;更有社会原因:利益多元化、社会 率先全面建成小康社会;2020年率先基本实
民主化、个人表现欲有了技术支撑等等。至 现现代化。长三角,国务院批准其“区域规
此还不算特别精彩,精彩的是作者高屋建瓴 划”:2015年率先全面建成小康社会;2020年
指出:“一个健康社会总是永恒的双向运动: 力争率先基本实现现代化。如何报道现代
一边分殊化(分众化、分散化、去中心化),一 化?作者分析现代化发展有六大领域:经济、
边中心化.两者永远在同时进行。而愈是分 政治、文化、社会、环境与人。发展报道也相
殊化.就愈要重建或强化中心化。” 应一分为六,细分为:经济发展报道、政治发
放人“社会双向运
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