传统媒体在流言制造与传播中的角色变化.pdfVIP

理论视野 ●翟旭瑾 传统媒体在流言制造与传播中的角色变化 去传媒领域中，传统媒体①长久以来留给公众的印象是 流言制造与传播的过程今昔对比 LL更强的公信力、更高的可信度，以及与制造、传布流 言(谣言)的“绝缘”和在辟谣环节的当仁不让。以往的传 在Web2．0时代和媒介融合进行之前，流言制造与传播的 统媒体基本不参与流言制造和传播过程，仅在辟谣环节发声， 过程可以用如下模型(图1)来表示。图中，流言产生、传播， 扮演辟谣角色。然而，在进行媒介融合和新媒体化的过程中， 接着被辟谣(或证实)。公众和新媒体⑦是制造流言、进行编 传统媒体在传媒生态中扮演的角色正在发生变化，也加入了 码的主体，在传播过程中，新媒体和人际、群体、组织传播等 流言的制造与传播过程。这对传统媒体在传媒生态中的角色、 是流言传播的主要方式，将流言传向公众；④之后，随着流言 整个舆论场域都造成了较为复杂的影响，引发了一系列新变 的传播和相关事件发展，流言被辟谣或证实。当“流言”被证实， 化。 即为事实，所以滑出了流言研究的范畴，因而，图中指向“证实” 有观点认为谣言“几乎等同于恶意制造与传播的谎言…… 的箭头和“证实”的方框为虚线。当流言最终被辟谣，财说明 学术界也大多以动机论和虚假论来界定谣言，将谣言等同于缺 此前公众、新媒体制造了部分失实或完全不实的信息，新媒体 乏事实依据、凭空捏造、恶意、故意、旨在生事等谎言”。② 和人际等媒介、渠道进行的传播，扩大了流言影响的范围，助 所以谣言同时具有动机上的恶意和事实上的虚假两个特点。而 推了流言的传播。接下来，在辟谣阶段，公众、政府相关部门 传统媒体对一些不实信息的制造和传播，虽然确实具有事实上 和传媒机构利用传统媒体、新媒体、人际等渠道陆续对流言进 的虚假性，但无法证明其具有恶意的动机。因此，本文将传统 行辟谣，而在众多辟谣的主体中，传统媒体发挥主导作用，辟 媒体等专业媒体机构进行的虚假信息报道界定为“流言”，将 谣不实信息，净化整个信息传播环境；因此，在辟谣阶段，传 这些虚假信息传播的过程界定为“流言传播”，从而使概念更 统媒体、新媒体、人际等媒介、渠道之间通过相关辟谣信息发 为严谨。 生联系，呈现出一种各媒介、渠道形式与辟谣信息之间的、以 传统媒体为主导的互动机制，共同阻断流言的传播。而在流言 案例评述：“普京失踪”事件分析 制造阶段、形成阶段和最初传播阶段，传统媒体往往暂不发声 当前，制造、传播流言的传统媒体已不在少数，2015年3或谨慎地发声。 月出现的“普京失踪”事件，是众多流言事件中较有代表性的 事件之一。2015年3月，俄罗斯总统普京在5日会见意大利 图i：此前的流言制造与传播模型图 总理马泰奥·伦齐后，连续多日没有出现在公开场合，关于“普 京失踪”的流言开始迅速传播。直到16Et，普京会见吉尔吉 斯斯坦总统阿坦巴耶夫，纷扰多Et的“普京失踪”流言才就此 回 停歇。在围绕“普京失踪”事件的报道中，报纸、通讯社等传 I 统媒体也加入其中，对事件进行了揣测性报道，传播与事件相 匦曲 f 关的流言，成为流言制造与传播的主体之一，不同于以往在流 由 言传播中扮演的角色。 在“普京失踪”事件的报道中，普京的