从博克新型传播功能看广电传播的人本思想.pdfVIP

博克，即Blog，weblog的简称，被称为网络日志，博克作为一种展示权、女权、人权系列之一”的点击率一天就达到了17万多次，跟贴 人际交流方式的现象兴起于1998年，当时全球的个人博克网站仅30 2377个，在新浪网等国内各大知名网站掀起了一个不小的博克冲击 多个，仅仅才七、八年时间．这一新生的互联网运动便迅速蔓延、发展 浪潮。 起来，据《网络传播》2006年第七期初步统计，目前在中国博克个人网 由于博克的影响力逐渐呈上升的趋势．一些政府甚至将博克建成 站就突破了六千万个，并且博克从开始的仅仅只是个人的人际交流逐 一个新闻宣传阵地，比如贵州就以政府的名义建了一个博克网站《多 渐发展成为一种具有新型的个人传播和出版功能的载体，成为继报 彩贵州》，邀请贵州省文联副主席何光渝、贵州日报资深记者沈赤兵、 纸、广播、电视之后的第四媒体一一网络媒体的又一重要的构成要素。 苏丹担当互动嘉宾，对贵州旅游、文化、民俗风情等进行宣传介绍；中 与传统传媒相比．博克凸现出来的传播功能和显著特征主要表现在以 央电视台举办青歌赛期问，为配合比赛，主持人董卿、张泽群、刘芳菲 下几个方面： 以及很多评委都建了博克，实现与观众、网友的即时互动，令人耳目一 一、个人传播的特点 新：点击率突破200万的国内首家政府机关博克“中国第一公安博 博克具有独特的个人传播的特点，这种由个人拥有的特点与广 克”．广东省卫生厅副厅长廖新波开办的“医生哥波子”博克更是政府 电媒体由政府拥有的特点形成鲜明的反差，正是这种反差使博克摆脱 机关开博克的成功典范。还有中央电视台记者柴静．对采访幕后的故 了e电传播流程中的各种环节，加快了博克的传播速度。2006年4月 事、感触也通过个人博克向社会进行了披露；策划家王志纲．在博克中 5日，四川广元市中级人民法院发生了一起爆炸案，一名法官身受重 几乎对自己的每次活动都作了宣传：笔者本人也建了一个专门宣传家 伤，肇事者被当场炸死。笔者在广元的一位博友“戈贝”事发半个小时 乡的博克“天下夜郎”。等等。 便将该条消息通过他的博克发表出来，而当地的广电媒体在当天晚上 长期以来广电传媒始终处于一种居高临下的、灌输式的、说教式 才报道了此事。2006年7月4日11点59分．河北文安发生5．1级地 的单向传播态势．观众很难实现与广电媒体的互动和双向交流，传播 震，北京、天津等地有明显震感，天津的一位博友“巴谷山的茅屋”仅仅 内容缺乏生动鲜活的特点．随着广电传播手段的日趋成熟和广电业的 过了十五分钟，就在博克上披露该信息．在随后的几个小时内．便有很 迅猛发展，广电传媒与观众的互动也越来越受到业内人士的重视和追 多博主对此事作了互动评论。 捧。特别是中央领导关于“三贴近”的重要指示．更为各级广电传媒顺 在博克中，有一个明显的特征就是，大凡博克，由于有了个体的 应厂+大群众的人本需求，体现传播过程中以人为本的思想和人性化理 特点，都带有强烈的感情色彩，这种感情色彩就是博克人本思想的添 念指名了方向。 加剂。真情实意的博主，点击率高，人气旺；虚情假意的博主，令人生 一、树立以人为本的思想。从传播内容上做文章是广电传播在竞 厌，遭人唾弃。广州博友“刺藜”就曾撰文评论：“大凡写博客的人，都 争中求生存的必要条件 希望自己的博客常有人光顾，自己的文章常有人阅读，更希望常有人 以人为本集中体现为对人本身的关注、尊重和重视．它注重人的 给自己的文章写评论。对自己的博文，阅读的人越多，跟帖的人越多， 存在、人的价值、人的意义尤其是人的心灵、精神和情感。体现在广电 成就感就越强，快乐就越多。博客是互联网上交友的一种方式和场所， 传播中，就是从观众的角度和视角出发，贴近实际、贴近群众，、贴近生 是博友之间相互交流，相互沟通的一座桥梁。”湖北博友“半溪流水绿” 活，反映群众身边的人和身边的事，使广电传播活动生动活泼，新鲜感 也有同样的感受：“博客里每天都在更新，不断有新的人生故事，不断