从生态环境视角探析湖南广电的市场运作.pdfVIP

第11卷第6期 ’ 湖南大众传媒职业技术学院学报 201 1年1 1月 JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE V0】．11 No．6 N OV．2011 · 湖南传媒研究· 从生态环境视角探析湖南广电的市场运作 陶新艳 肖 凭 (1．湖南大众传媒职业技术学院期刊社，湖南长沙410100； 2．湖南大众传媒职业技术学院科研处，湖南长沙410100) [摘 要] 将湖南广电的市场运作置于生态学的生态环境视角之下进行考察和分析可以发现：在 制度生态因子方面，需要通过制播分离改革恢复广电生态系统中各归其位、各司其职的正常结构；在经济 生态因子方面，需要减轻“食物链”中对广告的依赖，在产业链中丰富盈利模式；在文化生态因子方面，需 要加大文化输出步伐，维护广电生态系统的动态平衡；在技术生态因子方面，需要跨媒介发展，实现与新 媒介的互动融合、协同进化。 [关键词] 生态环境；湖南广电；市场运作 [中图分类号] G220 [文献标识码]A [文章编号] 1671—5454(2011)06—0029—06 从生态学的生态环境视角考察广电系统， 生态系统的生物种类、种群数量、种的空间 首先必须将其视为一个生物有机体，而且这个 配置(如水平分部、垂直分布)、种的时间变化 生物有机体不可避免地与其赖以生存的环境发 (如发育、季相)等构成生态系统的形态结构。 生联系。广电生态就是电台电视台与广电生态 构成生态系统的各组成部分，各种生物的种类、 环境构成的一个相互依存、相互影响的动态平 数量和空间配置，在一定时期均处于相对稳定 衡系统。由此，所有对电台电视台的生存、发展 的状态，使生态系统能够保持一个相对稳定的 发挥作用的生态因子共同构成了广电生态环 结构。广电生态系统也不例外。 境。需要注意的是，与其他任何一种环境一样， “电视湘军”是中国电视界一块响当当的 在一定的条件下，广电生态环境中的各种生态 “金字招牌”。“电视湘军”之所以能够取得如 因子的重要性是不同的，具有主次之分，即非等 此骄人的成绩，与其锐意改革、敢于创新有着莫 价性。在广电生态环境中，与广电生态系统的 大的关系。1993年，湖南广电开始第一轮改 生存、发展联系得最为紧密的是制度生态因子、 革，初步建立了现代传媒集团的产业基础，2002 经济生态因子、文化生态因子、技术生态因子。 年又启动以内部整合为目标的第二轮改革，逐 以下本文将从这四个生态因子人手，将湖南广 步走出一条跨越发展之路。然而，基本成型于 电的市场运作置于生态环境的视角之下进行考 20世纪80年代的广电制度在一定程度上制约 察和分析。 · 了湖南广电的整体进程。在我国“四级办广 一 枞 制度生态因子的角度看：通过制播分 播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针下，多 离改革恢复广电生态系统中各归其位、各司其 年来处于行业内高度垄断下的电台电视台，在 职的正常结构 资源配置和市场结构上仍严格遵循着行政级别 [收稿日期]2011—09—10 [作者简介] 陶新艳(1981一)，女，湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院学报编辑，助理研究员，研究方 向：新闻与传播；肖凭(1961一)，女，湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院教授，科研处处长。 [基金项目] 本文为湖南省科技计划项目“