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地市级报业传媒集团多元化经营战略浅析 ◆朱锡儒 洽肥报业传媒集团安徽省230011) 【摘要】随着以互联网为代表的新技术发展，瞬间可获得的知识成 并在传媒市场中始终占据领导地位。 几何倍数增长，而且还将不断增长下去。这给传统的报业尤其是 二、结合自身优势，发展潜在的品牌价值 地市级报媒的发展带来前所未有的冲击，笔者结合自身在地市级 t报纸是地市级报业传媒集团的基业，是报业集团建立的前提 报业传媒十余年的实践，从三个方面分析了多家地市级报业传媒 和基础，也始终是报业传媒集团的“拳头产品”。我国的地市级报 集团提出的多元化经营战略。首先是结合自身优势，发展潜在的 业传媒集团是以地方党报为主体发展而来，后期涵盖晚报、都市 品牌价值；其次是结合区域发展政策，与区域经济共繁荣；最后是 报、新闻网站、手机报等组成。党报大多创刊于新中国成立前后， 制定人才发展战略，打好新世纪下的“媒体人才战”。 在当地有着广泛的群众基础；相对于商品属性来说，报媒过去更 【关键词】地市级报业传媒集团多元化经营战略区域经济 多的被强调的是意识形态，地市级报业传媒集团旗下的报媒有着 极强的公信力。因此，巨大的品牌潜在价值是地市级报业传媒集 团的竞争力所在。主业品牌化战略也是地市级报业传媒集团应始 终坚守的发展主线。所谓主业品牌化战略，是指地市级报业传媒 集团在发展过程中，要充分重视主业的品牌化建设，不断提升主 上世纪九十年代以来以数字技术、移动技术等为代表的新技 业的品牌价值，不断扩大品牌影响力，从而不断提高集团的核心 术发展给传统报业媒体带来新的发展契机也带来前所未有的挑 竞争力，使地市级报业集团在竞争中发展壮大，在竞争中赢得未 战。面对日新月异的新技术、层出不穷的新媒体，传统报业以党报 来。地市级报业传媒集团的主业品牌化战略主要应分为三个部 为中心，联合下属子报、网站、新媒体成立报业传媒集团，进行全 分：首先深挖掘报业传媒集团自身的品牌价值，重点放在挖掘潜 媒体发展已成为各级报业的共识。然而，自上世纪八十年代以来 在的知名度和公信力；其次是品牌的保值，大力发展地市级报业 的多元化经营战略近年来再次受到各地市级报业传媒集团的追 传媒的品牌效应，提高品牌的知名度和美誉度；最后是品牌的增 捧。2013年黑龙江省九报合作年会的主题就是：“报业多元化经营 值，目的是吸引更多的消费者接受报业传媒集团的多元化经营战 与渠道建设。” 略，并愿意为地市级报业传媒集团的各行业各产品“买单”。 一、多元化经营战略的基本概念 三、结合区域发展政策。与区域经济共繁荣 ． 多元化经营战略又称为多角化经营策略，属于开拓发展型战 媒体具有产业性和事业性二重属性，地市级报纸报业传媒集 略，是企业发展多品种或多种经营的长期谋划。综合国内外学者 团作为区域性主流平面媒体，承载着对外宣传塑造地方形象，对 的观点，可以把多元化经营的基本形式分为同心多元化、水平多