脑白金广告中的心理学11.pptVIP

* 人文学院 你的广告 我的心理 今年过节不收 啊！~ 收礼只收 ！~ 无数人（包括我）曾对珠海巨人集团旗下的保健品“脑白金”的广告怀恨在心，抨击它 恶心、粗俗不堪、缺乏美感! 特别是那阴气怪调无限次成为热播电视剧插曲的时候！ 各界劣评如潮！ 但这个在中国享有极高知名度的俗广告的特点是不叫好但叫座。土广告居然也打下了大市场，它所承载的产品在市场上卖得风生水起，创下数十亿的销售额。很重要的一点就是史玉柱先生熟稔消费者心理——在这样浮躁浮华浮夸的社会，相比于一些谁红请谁的由明星代言以及极其唯美高端的食品、汽车广告，这种小清新广告更难能可贵也易为受众所接受。 “中央电视台的很多广告，漂亮得让人记不住。” ——史玉柱 广告的目的本来就是让人们记住产品，但我们常常将重点放在代言的明星身上，记住了一个很漂亮的广告，却往往忘记这个广告是卖什么的。 相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。 两位老人和这两句没有文采又简单到像歇后语一样的广告语的确深入人心，我们也常常将其脱口而出。 老头老太04年出道，扭来扭去地一跳就是9年。 九年光阴足以让一个