关注传媒的经济学基本问题--第六届世界传媒经济学术会议的研讨焦点.pdfVIP

鬟嫦价留劈燃溅 SHANGHAI』◎凹同嗍凰吐喝踟商匠V喔蹲够 媒经济学，既是新闻学与传播学的延伸，更是经济学在传媒业的应用。目前，从 传学术研究和教学活动看，偏重前者有之，偏重后者有之。既有大学新闻系、传播 系设立传媒经济学专业，也有大学经济学系、商学院设立传媒经济学专业。所以，活跃 于世界传媒经济学术会议讲坛的学者既有新闻学教授，也有经济学教授。 无论来自哪个领域，从第6届世界传媒经济学术会议的报告及讨论情况看，每每 论及传媒的经济学基本问题，诸如成本与价格、市场结构与法律管制、新技术与市场 开发等，讨论比较激烈。它们既是传媒企业经营管理面I临的基本问题，也是传媒经济 学最基本的议题。有20余篇论文涉及这方面的议题。 成本躺：—俐癌韵删题 成本与价格，这个极其基本的经济问题，在经济学中讨论多，但在传媒经济学领 域讨论少，缺乏深入研究。瑞典延雪平大学的皮卡特(Robea 研究成果前指出，即使进入了报业的第三个世纪，对于报业经济学的认识仍停留在前 人的推论和假设上，有关报纸的许多基本经济学问题都没有探讨。 他指出，报纸的销售成本是一个重大的问题。目前，欧洲国家的早报大约有20％ 未能销售出去，晚报大约有18％没有销售掉，周末报纸大约有15％卖不出去。这些都 增大了报纸的生产成本，造成了巨大浪费。显然，发行是一个至关重要的环节。可是， 发行成本受到发行距离与密度的影响，也受到企业预算的制约。 他分析了欧洲17个国家45种报纸的发行量与发行成本之间的关系。这些报纸 口肇原 关注传媒的经济学基本问题 有的能够全部出售，有几乎卖不出去。因此，它们的行销成本变化在0．5％～8．7％的 范围内，平均4％，而发行成本占总成本的16．4％。他将发行成本划分为两部分：发送 成本(即运输、人力等与报纸发行直接相关的支出)、推销成本(即促销广告、免费赠阅 等推广报纸的支出)。结果显示：推销成本占报纸总支出比例、发送成本占报纸总支出 Il第六届世界传媒经济学术会议的研讨焦点 比例都与发行量呈负相关，即推销成本、发送成本都随着发行量上升而下降，可见推 销投入、发送投入都是报纸通过扩大发行量赢利的战略措施。而发送成本比例与推销 成本比例呈正相关，表明发送成本占总成本的比例随着推销成本的增加而增长，因此 随着推销力度加大，发送投入要及时增加，以巩固甚至扩大推销的成果，只有这样才 能实现推销的目的——占领市场。不言而喻，发行成本的合理支配是占领市场的重要 (2)私有民营 早在人世前外资媒体就在以各种隐秘的方式悄然进 制播分离体现了对民营媒介公司的人文关怀，民营 入中国大陆市场，入世后境外资本的争相涌入更是不争的 公司正在通过独立运营、合作运营、委托制作、公司合营 事实。各大国际财团对中国大陆市场前景的看好也使跨国 的方式