光线传媒成功上市的经验与启示.pdfVIP

l媒体与产业 经营全方略 l 光线传媒成功上市的 经验与启示 口 刘汉文 魏洪霞 权的新节目内容．这样的内容 6396．62万元，增长23倍，年均复合增 规模和供片能力已经达到了 长率达390．18％。 同行的前沿水平。更重要的 光线传媒至今已投资、制作、发行 是．光线传媒最核心的价值不 了21部常规电视剧和 240集情景喜 是几个收视率不错的娱乐节 剧。电视剧业务收入来自电视剧版权 目，而是逐渐形成的由创意、 的销售．主要包括电视剧播放权收入、 策划、制作、包装、发行到广 电视剧音像制品版权收入及衍生产品 告的一整套体系。这套体系既 收入。 是节目生产的流水线．也是产 三大网络，发行制胜。目前，电视 品实现最终价值的生命线。 栏目的发行通常以栏目换取广告时 改革开放以来，中国的民营影视 当下不少电视台同一频道内不同 间，发行方再通过贴片广告、植入广告 公司从无到有、从小到大，已经成为当 节目间处于各自为政的运营模式，光 等方式实现创收。广告营销能力是节 前影视制作阵营中的重要力量。产业 线传媒在整个生产流程中，每个节目 目广告价值实现的关键，而节目发行 涉足电影、电视剧、娱乐节目等领域的 都涉及到从定位、创意、策划、制作、包 渠道覆盖面的拓展是提升广告收入的 北京光线传媒有限公司(以下简称“光 装到发行的各个环节，这样不仅提高 前提。每天全国超过l100个电视频道 线传媒”)2011年8月3日在深交所创 了内容生产的效率，而且降低了生产 滚动播出光线传媒的电视节目，覆盖 业板正式上市．这是继华谊兄弟、华策 制作的人力资本．使节目产品得以优 全国所有地市级以上城市。更有130 影视之后第三家在内地上市的影视娱 化。 个城市频道每日在黄金时间连续播出 乐公司．．十多年来，光线传媒依托“自 光线传媒奉行内容为王的宗旨， 光线传媒六小时节目。光线传媒在全 产自销，自给自足”的独特营销模式， 每天都在进行着电视内容工业化的流 国各类媒体形成立体交叉覆盖，每日 按照由创意、策划、制作、包装、发行到 水线生产．在娱乐资讯领域奉行质量 影响全国十亿人的娱乐生活，也为广 广告一条龙的工业化节目生产方式加 至上的原则。坚信所做的节目只有在 告客户带来丰厚回报。成立十余年来， 速发展，已成为中国具有标本价值的 市场上名列前茅才能被保留下来。光 光线传媒一直致力于发行网络的建 民营影视企业。光线传媒在发展过程 线传媒现在每年主办超过十个娱乐颁 设。建立了包括时段联供网、频道联供 中的一些经验和启示．也值得广播电 奖典礼和上百场娱乐活动．其组织的 网、付费数字频道和新媒体联供网在 视媒体学习与借鉴。 演艺活动由2007年的 1场增加到 内的类型多样、覆盖面广泛的节目发 2009年的28场。活动类型也由最初的 行网络。 光线传媒的业务布局 与光线栏目相结合的颁奖典礼拓展到 时段联供网。时段联供网是指光 内容为王，质量立足。节目制作公 首映式、音乐演出