国际出版传媒业大洗牌的特点和启示.pdfVIP

海 外 之 页 栏目主持／陈华 国际出版传媒业大洗牌的特点和启示 文／任殿顺段惠贤 2008年伊始，国际传媒业接连传出爆炸性消息——低。如果随着公司产品的消费规模扩大而使平均生产成 先是微软、新闻集团，美国在线AOL先后出价竞购或参 本降低，那么就会实现规模经济和更高的利润。 股雅虎；而后，加拿大汤姆森集团收购路透集团～事 规模经济效应是许多传媒企业谋求并购的主要内在 历经4个多月的反垄断调查，终获欧盟委员会和美国反 动力之一。此轮并购中，同类型资源的整合有所加速， 垄断机构的有条件批准；紧接着，英荷出版传媒大鳄 基础性资源向龙头企业集中。以传媒业中图书出版为 励德·爱思唯尔集团公布了重大业务重组设想——公 例，教育、专业、大众三大分支集中化程度越来越高； Business 司计划卖出旗下励德商讯业务(Reed 而在许多传媒集团近年来重点发展的数据业务、信息服 Infomation)，并出价41亿美元收购美国风险管理及数务业务方面，规模经济的特点则更为明显，如励德·爱 据收集公司ChoiCePoint，计划由传统新闻出版业务全思唯尔旗下的律商联讯为全球知名的法律、保险、智力 面转向信息服务业务。 咨询公司，从事风险管理业务，为政府决策、金融投 知名跨国传媒集团纷纷参与到扩张与并购浪潮中， 资、犯罪稽查等领域服务，由于此类业务需要大量的基 世界传媒业迎来重新整合的新阶段，全球传媒业格局也 础用户数据，集团于2008年2月出价4l亿美金藻求并购 将发生重大变革。其中，表现出以下特点，值得我国传 另一家风险管理及数据收集公司ChoicePoint…。再来 媒业注意。 看汤姆森并购路透案，据尼尔森公司2月发布的报告 称，合并后的汤姆森一路透集团将在财经资讯领域获得 一．“规模经济”特性凸显， 34％的市场份额，～举超过彭博新闻社33％的份额，同 同类型资源整合加速， 时由于规模效应三年内集团可节约5亿美元开支12|o 基础性资源向龙头企业集中 二、“范围经济”特性并不明显． 传媒业具有规模经济的典型特性，在新闻、广电、 “跨媒体”抑或“大传媒”趋势有所弱化 图书出版等传媒行业分支中，单位产品的边际成本都比 并购再度回归专业化。集约化 较低，有些隋况下边际成本甚至趋近于零。由于边际成 本实际上总是比平均成本低，所以读者购买同一本图 范围经济，即通过多重产品生产而实现的经济，也 书、同一期杂志的数量越多，或者观看同一档节目的观 是传媒企业的普遍特征。传媒产品本质为内容产品，可 众数量越多，传媒企业生产这一产品的平均成本就会越 以重新改变产品形态通过不同介质终端进行销售。 6l I一绷I篱黜塑 海 外 之 页 美国自1990年初放松了对企业垂直整合的限制以并购带来一些负面作用。在激烈的攻防战中，一些被收 来，传媒业掀起一场垂直整合的并购浪潮，在世纪之交 购的出版传媒企业虽然也努力采取措施，防止被恶意收 达到顶点，即我们常说的“跨媒体时代”、“大传媒时 购，但在强大的资本面前却如同风中残烛，无力抵挡。 代”。试图打通整条内容生产、集成，发布产业链是这次 并购浪潮的主要特点。例如，电视运营公司进军影视制 四．传统传媒业务逐渐弱化。 作，不仅播出节目，而且