国际传媒巨头纵论媒体.pdfVIP

。袋垂量二三雪三逝A 编者按10月8日至10日，世界媒体峰会在北京成功举办。近70个国家和地区的130 多家境外媒体机构，以及40多家境内媒体的负责人应邀出席。这是迄今为止规模最大、覆 盖范围最广，囊括通讯社、报刊、广播、电视、互联网等多种媒体形态的一次世界性传媒 盛会。本刊对峰会共同主席和部分参会嘉宾的精彩发言进行了集纳，以飨读者。 口本刊记者 蹶不振。“当然，精品内容应该是有偿 将大行其道并且最后获得暴利。” 媒体如果不去应对现在的挑战， 的，但是大的媒体机构却卑躬屈膝地顺 那么未来将会暗淡无光 新闻内容供应商必须明白规则的改变。 从那些‘老顽固’的论调，认为所有的 也要做一点改变来面对未来 峰会共同主席、新闻集团董事长兼 内容应当在所有的时候都是免费的。太 首席执行官默多克说，数字化带来的变 阳不围着地球转，但是这一悖论恰恰 峰会共同主席、美联社社长汤姆·柯 化触及社会方方面面，即使是最简单的 是媒体被动接受的前提条件。虽然有 里认为，未来几年，所有新闻机构将面 产品和服务也正在经历根本性的变化。 很多迹象表明读者都接受这样的事实， 临一个共同任务——实现从模拟到数字 数字产业的发展使人们拥有更多选择， 那就是他们应该为他们获取的内容支 新闻的转变，并在这一转变过程中做出 而人们每天都在行使着这样的选择权， 付费用，有很多读者，他们在和互联网 艰难选择。这次美联社决定以颠覆比赛 网络电视、移动电话等众多新产品问世。 服务提供商签合同的时候，相信他们其 规则的方式来做这事——将博客作为受 媒体如果不去应对现在的挑战，那么未 实是购买了一个内容盛宴的自助餐券， 众参与模式的基础。创建博客的想法成 来将会暗淡无光。 而这样的误解却因为新闻机构没有进行 为了这一新模式的重心，此外，美联社 默多克说，新闻集团在每一个大洲 及时的解惑，使这个付费的误区一直存 还将其他受众渠道连接起来，建立了一 都拥有业务，包括报纸、广播、电视、电 在着。” 个实验性的新“生态系统”。Twitter成 影娱乐、体育、出版、社交网络等等。就 默多克相信，媒体正进入另外的重 为了用户发表评论和互动的直接平台。 在不久前这些领域都是各自为政，他们 要时期，即设备制造商再一次追着内容 此外，还通过链接到事先确定的美联社 的竞争也完全毫不相干，如电视台仅仅 制造商寻求内容。“我在日本和韩国之行 会员新闻供应商来检验博客的网络内运 和其他电视台竞争，报纸仅仅和其他报 中感受到了这样的变革。当时我遇到了 行情况。 纸竞争。但，“这些界线现在已经是永远 顶尖的电子设备制造商，这些公司不想 此类经验构造了新的合作模式，它 的模糊了。现代报纸一直以来都没有视 看到他们的客户去接受数字的残羹冷炙， 使得网络新闻环境看起来是这样的—— 频编辑，而现在他们的记者都背上了摄 如果数字和创意的内容没有得到认同， 主要门户中的关键词组合成为流量枢 像机。这也同样适用于其他的媒体。我们 这样的现象则是不可避免的。数字时代 纽，Twitter之类的社交媒体让受众互动， 的卫星电视网络取得了巨大的成功，为 的无偿化时代即将结束，汇总信息和剽 会员机构的参加产生网络效应。这一联 受众提供了非常丰富的选择。” 窃者很快将会为掠夺他人的信息而付出 合模式从各方面来看都很成功。Y