关注手机频道--广电媒体的机遇与挑战.pdfVIP

编者按如果广电媒体在数字新业务方面缺少手段，将减少甚至失去与市场同步发 展的机会。目前，将流媒体技术应用到移动无线网，开发手机频道，成为广播电视媒体 正在探索和应对竞争的手段之一。 关注手机频道 ——广电媒体的机遇与挑战 口阮之昀 张晓频 浙江移动今年4月在杭州推出了移动 和点播两类节目，用户用手机键盘点按 怎样建立手机频道 流媒体业务，用GPRs功能的手机可以点 直播或点播节目的菜单或输入关键词就 播观看电影、广播电视节目或进行网上 建立手机频道应考虑建立新体制、新 可方便迅速搜索到自己需要的内容。直 游戏娱乐等，体验3G网络基础应用带来 机制的移动数字广播电视内容平台集成。 播节目内容编排应适合手机用户群的工 的资讯便利。 这个内容平台集成通过市场整合，汇 作和休闲习惯，应设置第一时间滚动的 事实上，在互联网上我们已经在收看 聚广电媒体、平面媒体、出版、电影、电 国内外新闻、气象、交通、股票、彩票等 收听广播电视节目，享用流媒体。流媒体 视剧、游戏、资讯等国内外多个内容生 资讯。 与地面开路广播电视的播出极为相似， 产、供应股份，每一个内容生产商依据平 点播节目内容设置应有精彩的海外大 它以数据流的方式在互联网上实时进行 台的整合分工，张扬个眭，在自己的强项 片、流行音乐与古典音乐、经典互动游戏 音频、视频多媒体内容的发布，使网络用 上做专做强，以呈现巨大的整合优势，提 户不需要等待下载就可以欣赏高品质音 供市场需要的丰富内容并吸引用户，形 黉鞠熏攀。 频视频节目。随着3G网络、技术和个人 成与以往不同的媒体内容生产结构特色。 手机频道还缺什么 。 。 移动终端的发展，移动流媒体的音频视 广电媒体完全可以通过内容平台集 频业务将成为信息消费和娱乐者们的主 成，摆脱投资风险和内容生产压力，并从 · 扎满足全部移动流媒体业务需要3Go 。网络 。 动选择。这无疑对传统的广播电视业务 原来模式的节目生产中淡出，利用播出 移动网络带宽是手机频道发展和产生 的发展提出了挑战。 牌照、品牌的优势，成为内容集成商和平 经济效益的基础条件。目前运营商在2．5G 台播出商。 4网络上启动移动视频市场，2．5G网络比较’ 为什么要建立手机频道 ·适合于“、文本、大流量的流媒体，但大量移· 手机频道如何生存 ．动流媒体业务在3G网络的条件上更有拓展。 以数字音频广播为例，虽然有效地提 的空间。网络带宽成为移动流媒体业务发 高了声音的播出质量，提供了高速移动 手机频道靠收费生存。信息消费者愿 。展的关键因素之一。只有宽带移动网络才’ 接收的性能，但单一声音的传统广播业 意把注意力放在某一内容