论品牌延伸及在我国企业的运用.pdfVIP

摘 要 我国即将加入WTO，企业间的竞争将不仅仅是国内企业间的竞 争，而是更大范围的竞争，竞争的焦点也会集中到品牌上来。所以， 注重品牌的培养、营销是极为重要的。品牌延伸作为一种重要的战 略，在许多国家已被广泛使用。反观中国，诸多企业在其品牌有一 定知名度和美誉度之后，也希望能依托品牌进行扩张，纷纷走上了 品牌延伸之路。然而，由于我国企业全面参与市场竞争的时间尚短， 以及体制上、认识上、经营水平上等多方面的原因，国内企业界的 品牌意识、对品牌营销的认识和品牌经营的时间尚处于探索阶段。 而品牌延伸又是品牌管理中策划和操作难度最大，技术含量高的一 项工作。如果决策失误，会使品牌资产的价值下降，对企业会产生 一种战略性的损失。因此，为我国企业界成功运用品牌延伸战略提 供深入、全面的分析、指导显得尤为重要。 本文主要分析的是品牌延伸在我国的运用。根据本人对品牌延 伸范围的界定，文章分别探讨了狭义的品牌延伸和广义的品牌延 伸。本文既有对传统理论的挖掘创新，也有对品牌延伸战略在我国 企业运用现状的实证。文章分为四个部分：第一章作为基础理论部 分，梳理了品牌、品牌资产等有关基本概念，并对品牌延伸的提出 背景及影响因素进行分析；第二章接着对品牌延伸所能带来的正面 效应、潜在风险和我国企业界对品牌延伸的认识与实践中所存在的 误区进行深入探讨；在第三章中开始结合我国企业运用品牌延伸的 现状，对他们如何走出误区，尽量降低或避免可能的风险做出了全 面分析，这对我国企业的品牌延伸战略决策有相当大的参考价值； 最后是对品牌延伸在我国企业界的资产重组、国际化经营中的运用 (即广义的品牌延伸)提出指导性建议。 关键词：品牌战略 品牌延伸 原有品牌 资产重组 国际化经营 Abstract Our isaboutto in the country join WorldTrade SOthe arenot withinthe competitions domestic amongenterprises only ones，butona scale．The willfocusonthe only larger competition iSofvital foran brands．Therefore，it to enterprise importance lay onthe salesandthecreationofthe emphasisdevelopment，the brands． Asan brand brandextensionhasbeen important strategy,the widely usedin countries．Casesin are many Chinaoften like1his：most just