营销心理学导论 - 清华大学出版社.docVIP

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2017-08-21 发布于天津
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第一章营销心理学导论营销心理学理论以人为本其人性假设为有限理性认为营销是没有专家的唯一的专家是消费者你只要能打动消费者的心就行了本章要点营销心理与营销心理学的基本含义营销心理学的兴起及其历史溯源传统营销学中理性人假设的应用传统营销学中理性人假设的颠覆现象营销心理学对理性人假设的质疑营销心理学的研究框架与方法章前导读同样机型为何价格不同年月日苹果公司的网站上公布了该公司寸苹果笔记本电脑的价格传统的白色机型售价美元但同一型号的黑色机型则售价美元仔细一看用户便会发现黑色机型配备的是硬盘要比白色机型大情

第一章营销心理学导论营销心理学理论以人为本，其人性假设为有限理性，认为营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，你只要能打动消费者的心就行了！【本章要点】 ? 营销心理与营销心理学的基本含义。 ? 营销心理学的兴起及其历史溯源。 ? 传统营销学中“理性人假设”的应用。 ? 传统营销学中“理性人假设”的颠覆现象。 ? 营销心理学对“理性人假设”的质疑。 ? 营销心理学的研究框架与方法。【章前导读】同样机型为何价格不同 2006年7月1日，苹果公司的网站上公布了该公司13寸苹果笔记本电脑的价格。传统的白色机型售价1299美元，但同一型号的黑色机型则售价1499美元。仔细一看，用户便会发现