有关韩国与中国大学生使用社交媒体的动机对社交媒体广告使用意向 .pdfVIP

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2017-08-21 发布于天津
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中韩广告国际学术研讨会专题有关韩国与中国大学生使用社交媒体的动机对社交媒体广告使用意向的影响之研究沈星旭摘要本文主要是为了研究韩国与中国的大学生使用社交媒体的动机以及与广告使用动机进行比较并找出其差异为此本文采用媒体的使用与满足理论找出使用社交媒体的动机并分析了这些动机对社交媒体广告的使用意向起到何种影响分析结果显示第一韩国与中国的大学生使用社交媒体都是出于实用性动机第二在两国使用社交媒体的动机来看韩国只有在使用值得信赖的广告方面起到积极影响而中国在信息的可信赖度转换心情个人实用性等使用广告的三

2011中韩广告国际学术研讨会专题 Special Article 有关韩国与中国大学生使用社交媒体的动机对社交媒体广告使用意向的影响之研究沈星旭　　【摘　要】本文主要是为了研究韩国与中国的大学生使用社交媒体（Social Media）的动机，以及与广告使用动机进行比较并找出其差异。为此本文采用媒体的使用与满足理论（use and gratification theory），找出使用社交媒体的动机，并分析了这些动机对社交媒