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行年夏季第卷第期用多元尺度分析定位咖啡品牌知珠清科技大企管系副教授林芷芸清科技大管理研究所摘要著代的步的成及人生活型的不同目前增加了多不同型的咖啡店其中以壹咖啡及度展最迅速然有咖啡店之往文中多地性之消行查而目前此已由店模式快速化加盟以品牌及合式之系下因此本研究特以新的咖啡店壹咖啡及度一直有固展的咖啡店星巴克及丹堤行品牌知定位之研究本研究以卷查方式咖啡店之消者行卷放用多元尺度法行品牌定位知分析研究果在品牌定位方面星巴克先群丹堤壹咖啡及度彼此同者是力群知分析方面得知四家咖啡品牌可行之策略方法求改善改
行銷評論，2007 年夏季
第4 卷，第2 期，頁221-242
運用多元尺度分析定位咖啡連鎖品牌知覺
蘇聖珠
清雲科技大學企業管系副教授
林芷芸
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