三网融合下的广电媒体内容生产.pdfVIP

Media Industry传媒产业■ 三网融合下的广电媒体内容生产 口杜建华 [中圈分类号IGmor文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2010)060077—3 【内容提要】‘‘三网融合”进程中，广电媒体的内容生产内外环境将发生很大变化，为应对这种变化，广电媒体在内容生 产上须加大自有版权视频内容生产。以互动性、体验性为内容特色，还必须增强广电内容生产的“三种能力”(内容获取能 力、内容整合能力、信息解读能力)。在“三网融合”进程中，实现内容生产突破，既是广电传媒迎接新变局的重中之重，又是 提升竞争力的必然之举。 【关键词】三网融合；广电媒体；内容生产；影响 2010年1月13日，温家宝总理主持召开国务院常务 二是互联网管理没有主动跟上：三是正版音像、电子出版发 会议，明确提出2013～2015年全面实现电信网、广播电视展滞后，这几个教训本质上都是内容带来的教训。哒些教 网和互联网三网融合发展。21日国务院下发推进三网融 训将长期存在，并随着三网融合进展而日益突出。 合的总体方案，中国自上而下开始全面推动三网融合工 (一)广电内容生产的优势受到冲击 作。“三网”融合，指电信网、广播电视网和互联网三种网络 笔者认为，随着三网融合的展开，媒介之间的界限弱 在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通、业务层上 化，广电媒体内容生产的的垄断将被打破，而劣势也将开始 相互渗透和交叉、应用层上趋向统一。“三网融合”将使话 放大。原因有以下几点： 音、数据和视频这三大基本业务的界限逐渐消失，也使网络 一是广电内容生产能力将出现弱化。现有的利益分配 层和业务层的界面变得模糊进而走向物理上的融合，以最 和竞争格局随着三网融合进程将被打破，许多原来属于电 大限度发挥现有信息基础设施的价值。 视台的制作资源，如电视剧、娱乐节目、纪录片等内容的生 三网融合并不单纯是一种技术现象，而是包括技术、产 产将逐步被社会力量和市场力量所替代，而且越来越市场 业、文化和社会变迁等多种因素的复杂过程，表现在对信息 化运作。非时政类广电节目的“制播分离”和当前的文化体 传输、内容生产、网络监管等方方面面的深刻影响。三网融 制改革也就是此类内容生产市场化进程的真正推手，而考 合带来的颠覆性影响包括五大方面：即技术融合、网络融 验广电媒体自有版权价值和原创内容生产能力的时代到 合、内容融合、终端融合和产业融合。技术融合和网络融合 来，而这部分内容生产对于大部分广电媒体而言，尚属于 带来运营商板块重组和利益调整：终端融合将改变受众的 “短板”。 媒体使用方式和使用习惯：内容融合为鱼龙混杂的内容提 二是广电内容生产进入门槛降低，原来竞争较少的不 供商带来一次重新洗牌的机会：而产业融合则是真正意义 同介质媒体之间竞争更趋激烈，传媒产业格局更加复杂。在 上的终极变革。此外，“三网融合”还密切关涉人民群众切身 视频内容、渠道和终端三个环节中，虽然电信在内容生产上 利益、国家文化体制改革及国家新兴战略性产业发展，意义 有其劣势，但是电信资金实力雄厚，可以通过直接购买内容 重大，影响深远。 或合作生产内容的方式，迅速改变内容生产劣势。此外，一 从内容生产的视角看，三网融合也是“渠道稀缺”时代 些在数字电视互动业务上探索比较深入的网络运营商，也 终结和“内容稀缺“时代的开始，更有吸引力的内容将成为 已经积累了大量的内容资源，建立了自己的内容集成中心， 融合时代的“核心竞争优势”。在三网融合的时代转换中，广 甚至成立专门的内容运营公司。这种状况使得广电内容生 电媒体的