县级广电媒体可持续发展的探索.pdfVIP

■蔡金平蔡丹 _■惭旧懦惋愕例一怄惧惰幡一 广电媒体是党联系群众的桥梁和纽带，是文化精神 力支持。 产品的集聚地和辐射源，属于思想上层建筑的传播者。 (三)新技术的飞速发展、推广应用，为县级广电媒 伴随信息技术的飞速发展，信息已渗透到人们生产生活 体持续发展提供了技术保障。目前，卫星广播技术、网络 的各个方面。信息传输是否畅通和快捷，直接影响经济 技术、数字技术、计算机技术的普及和推广运用，广播电 社会发展的速度。在县市尤其是农村，广播电视仍是人 视迎来了服务功能开发利用的良机，如因特网接入、计 民群众获取信息和知识的重要途径。如何改进和强化县 算机联网、远程教育、视频点播、视频会议、高数据传输 级广播电视工作，满足人民群众日益增长的精神文化需 等业务将成为广电媒体持续发展的重要内容。 求，增强广电事业发展实力，是摆在广播电视工作者面 (四)广电事业的不断发展，为县级媒体持续发展 前的一项长期艰巨的任务。经过改革开放30多年的县 奠定了坚实基础。县级广电事业经历了从单一有线广播 级广播电视，已取得了快速发展的巨大成就，但也要看 到无线广播电视，从单一转播到自己开办节目的历程， 到发展中面临的困难和问题，这些困难和问题，需要我 建立起了有线、无线，微波、卫星等综合覆盖网络，具备 们采取有利于广电事业持续发展的有力措施予以解决， 了转播上级各台和自办广电节目的能力，亦培养了一批 以不断促进县级广播电视媒体持续健康发展。 基本胜任广电工作的人才队伍。这为县级媒体的持续发 展奠定了坚实基础。 一、县级广播电视媒体持续发展的有 利条件和机遇 二、县级广电媒体持续发展面临的困 难和问题 (一)人民群众物质生活水平和质量的提高，为县级 广电媒体的发展创造了客观条件。伴随人民生活水平的 (一)县级广电媒体节目的匮乏，还不能满足旺盛的 提高，广播电视在生产生活中所起到的作用也日益凸 信息需求。广播电视作为一种大众传播载体，为公众的 显，人民群众再也不为吃穿忧愁，在保证生产生活基本 日常生产生活提供信息服务。然而目前县级广播电视媒 消费的同时。总想通过一定的传播工具获取工作生活中 体受主客观条件的制约，多数县级台均只开办了以新闻 需要的知识和信息。特别是国家实施广播电视村村通工 资讯为主要内容的新闻栏目。普遍存在着节目匮乏、内 程后，为农村尤其是偏远山区的农民收听收看广播电视 容单一的的问题。节目内容缺乏和单一成为制约发展的 节目创造了必要条件。可以说，目前广播电视不管在城 “瓶颈”。从根本上还不能满足人民群众对广播电视信息 镇乡村，已成为了人民群众选择的最为普通的信息传输 服务多样性、多层次性的需求。 载体，电视机的普及可谓千家万户，这为县级广电媒体 (二)县级广电媒体自身发展的后劲缺乏，还不能适 转播好、自办好广播电视节目提出了新要求。 应新时期媒体融合发展的新要求。随着互联网、手机的 (二)人民群众日益增长的精神文化需求，为县级广 普及以及第三代移动电视(3G)的发展，电信网、计算机 电媒体持续发展营造了良好环境。改革开放30多年来。 网不断融合广播电视业务。加之自身的广电网络集中统 给人民群众带来富庶的物质生活的同时。对精神文化的 一运营管理。县级广电媒体在履行安全转播上级台节目 需求日益增长，人民群众追求丰富多彩的文化生活成为 和强化自身台宣传工作上的职能更加明确的同时，产业 “时尚”，收听收看几套单调的广电节目已远远不能满足 经营的范围越来越小，县级广电媒体的发展对地方财政 其需要。广大人民群众对广电节目的多样化的需求