县级广电媒体应立足“三农”精办节目.pdfVIP

基层 县级广电媒体应立足“三农’’精办节日 田凤刚 (作者单位：四川攀枝花市仁和区广播电视台) 县级广电媒体，由于一开始就是“事 族艺人也有强烈愿望把“文采”传播出 广电媒体经济实力的源泉。 业体制配以行政管理”，时至今日其劣势 去，在分享中实现快感。他们正在期待 聚焦三农 凸显，身陷重重困难当中。要获得生机、 县级媒体作为其“了解他人、表现自己” 时下，县级广电媒体拥有一个庞大 稳住阵地、开辟新天地，县级广电就自办 的平台。 的农村视听群体，其身边又涌出一个稳 节目而言，应立足农村、精办“三农”节目。 锁定农村 健的创收市场。机遇难得，要当机立断 对准农民 “三农”工作是党和国家工作的重 采取行动，掌握制胜的主动权。“兵不 县级广电媒体位居底层，处在一个以 中之霞。党的十八大报告强调，“解决 在多而在精”，县级广电媒体人员、设 “农村”为主、城乡结合的广阔地区。农 好三农问题是全党工作的重中之重”。 备等资源十分有限，要立足现状，根据 村不仅为县级广电媒体提供了展现自我的 面对这一变化，县级广电媒体更要把目 农村形势和农民需求，精办一些骨干节 大舞台，而且有数量庞大的农村受众群。 光转向农村。 目，绝不能“贪多、求全、套大”，更 然而，令人遗憾的是县级广电媒体在其成 农村市场蕴含生机，潜力巨大。随 不能依靠“模仿”过日子，要走就走一 长的道路上，常常是摸索中前行、模仿中 着新农村建设的深入开展，农村支柱产 条符合县级广电媒体生存和发展的新路 前进，传播对象往往定位于“城乡兼顾、 业已成为农民新的经济增长点，农民消 子。路在脚下，踏踏实实去开办以农村 撒大网”的范围。虽然也考虑了农村受众， 费需求指向多级，消费选择和品种档次 题材为主的“乡土新闻”，以他们的需 办有“对农节目”，但这类节目的精准度 逐步“城乡一体化”。农村里的年轻人 求为目的的“本土栏目”等，将话题“锁 不够，而且所办新闻节目，大多为“官方 是引领农村消费的先行者、带头人，他 定”农村，将镜头“对准”农民，用农 会议+官方行为”结构，这两者的比例占 们的消费已经和城里没什么两样，广大 民的身边事、身边人激活扩大农村这个 新闻时长的60％以上。所办的相应的对 农村将形成不容小视的消费市场。目光 收视群。 农类栏目，虽在开设初期具有田野芳香， 敏锐的商家、企业家正是看到了这一点， 新闻是立台之本，要还原新闻的“本 也获得农民的赞许，但随着资金投入、奖 抢占先机，加大投入，一场不见硝烟的“广 来面目”，扶正这个台柱子。县级广电 励机制等元法跟进，很快就陷入“昙花一 告宣传战”将越演越烈。 媒体处于底层，其优势在于接地气、人 现”的尴尬境地。而作为吸引观众的影视 企业围绕农村消费市场有用武之地， 缘熟，服务“三农”可谓近水楼台。这 剧节目，因为缺少资金买不起新片、大片， 围绕农村产业同样大有可为。攀枝花市 一优势可以让县级广电媒体轻松获得有 播放的“老电影、旧电视”往往不足以引 仁和区的芒果和石榴产业已成规模、升 价值的新闻线索、提高新闻的含金量。 起受众的广泛兴趣。 档次，围绕这两大产业出现了市场运作 提供新闻线索的可以是乡镇负责人、办 审视广大农民这一受众群，他们不 的“果苗选育基地、生产技术专业服务 公室负责人，也可以是村组干部甚至农 仅数量多，占县域人口80％，而且对身 公司、果品加工与保鲜企业、水果外运 民个体，是一个可靠、稳当的“人缘信 边的事尤其是对新时期党的“三农”工 营销”等一大批经济实体。这些经济实 息源”。2014年9月，攀枝花市仁和区 作等涉及切身利益的事格外关心。县级 体虽然规模不等、水平不一，但都为了 中坝乡团山村一名村干部打来热线电话， 广电媒体满足这一群体的这种需求，责 拓展发展空问进行着持续不断的外宣， 说“他们那儿打米机忙碌，到处都是机 无旁贷，也是媒体开辟获