我国化妆品产业的品牌战略分析.pdfVIP

中文摘要 我国是一个化妆品制造大国．却是一个知名品牌的小国。在过去的10年 间，随着大量外资化妆品企业的进入，带动了一大批本土企业，尤其是民营企 业的涌现。但本土品牌大部分在中低端产品线、大众日用消费品上徘徊发展， 他们拥有的最大优势是二三级市场的渠道。目前，全国化妆品生产企业有约 3000余家，但是年销售额在5000万元以下的中小型化妆品企业就占了化妆品 企业总数的九成。虽然本土品牌目前能够占有40％的国内销量，但是化妆品市 场80％的利润还是被外资品牌带走了。销量带不来利润，是很多本土品牌面临 的问题，品牌缺乏可持续成长的支点。因此，正确分析评价我国化妆品品牌现 状，进而探讨合理的品牌发展战略是非常必要的。 本文首先回顾了品牌战略的发展理论，并对我国当前化妆品市场特点、品 牌发展现状等进行了分析。其次运用对比、演绎的方法，阐述了我国化妆品本 土品．牌与国际品牌之间的差距，揭示了我国本土品牌发展战略中存在的问题， 从而提出了制定系统的品牌发展战略的必要性。由于国内外理论界对于我国化 妆品本土品牌的研究还没有足够的关注，我国在化妆品品牌发展的过程中存在 着误区，故基于国内外现有的品牌战略理论和我国化妆品品牌发展的现状，创 新性地提出了适合当前我国化妆品本土品牌创建和发展的战略规