从理念创新到传播模式创新——大兴广电践行“走转改”的认识、实践.pdfVIP

“走转改”专论 从理念创新到传播模式创新 ——大兴广电践行“走转改的认识、实践 2012年11月17B，由中华全国新闻工作者协会与北京市委宣传部主办，以学习贯彻十八大精神、深入践行“走转 改”活动为主题的“行走在路上——基层媒体践行‘走转改’”论坛在北京举行。来自学界、业界的专家学者分别从不 同角度，就大兴广电和千龙新闻网联合开展的“新区边缘行”“春雨行动”等“走转改”系列活动以及“利用手机进行 电视直播”、 。零距离演播室”等大兴广电在电视技术和传播模式上的创新成果进行了交流研讨，对大兴广电利用战役 性活动带动、利用常态化制度保障来推动“走转改”深人的做法作了理论总结。 口文，郑伟刘聪聪 大兴广电中心可以说是最基层的媒体， 组举行了首场特别节目——由大兴电视台、 中，不仅注重在新闻报道中改变报道视角和 基层媒体要不要“走转改”?基层媒体该 干龙网、中华兴网对安定镇徐柏村河北梆子 新闻作品的文风，而且还提出了将更多、更 怎么“走转改”?在践行“走转改”的过 剧团的一场演出进行了联合现场直播。按照 新的科技手段率先应用到对基层群众的宣传 程中，大兴广播电视中心在组织开展“走转 常理，电视直播都会选择重大题材。但大兴 报道中去，从而大大增强媒体服务基层群众 改”大型主题报道活动的基础上，立足媒体 电视台却“反其道而行之”，一场投入超过 的能力。 自身定位，探索电视媒体传播规律，从传播 20万元的直播节目却将摄像机镜头对准了大 2012年5月初，“新区边缘行”走到大 理念、传播技术、传播模式、长效机制四个 兴区安定镇徐柏村的河北梆子演出——一个 兴区榆垡镇以后，为北京最南端小学——榆 层面展开了全方位的“走转改”，从而进一 边缘村落、由农民自发组织的业余剧团进行 垡镇崔指挥营回民小学捐建“春雨书舍”， 步深化和丰富了“走转改”的内涵，为基层 的一场普通演出。 开办“春雨学堂”，大兴广电中心、千龙网 媒体践行“走转改”提供了有益的参考。 这是一场小得不能再小的演出，一个再 两家媒体的一把手还亲自为孩子们上了“春 普通不过的业余演出团体，一群淹没在人群中 雨学堂”第一课。当天，大兴广电中心试验 “新区边缘行”：微直播传递“仰 找不出来的农民，把直播的镜头对准他们，把 利用手机对“春雨学堂”进行电视直播并取 视百姓”理念 宝贵的频道资源留给他们，这在笔者所了解的 得圆满成功。 “用脚步走出好新闻，用新闻架起连 直播节目历史上是没有的。这一举措无疑打破 “利用手机进行电视直播”，就是用普 心桥”。为贯彻落实中央“走转改”精神， 了“重大题材”在直播节目中的垄断地位，也 通手机拍摄活动现场，通过手机信号实时传 2012年3月6目，大兴广电中心联合干龙网等 让直播节目的视角从“关注精英”“关注焦 送到电视播出平台，观众可以即时看到现场 六家媒体，推出了大型“走转改”系列采访 点”转变成了“关注边缘”“关注平凡”，传 的活动情况。这一前瞻性探索彻底改变了传 活动——“新区边缘行”。 递出了媒体为大众服务的真挚情怀。 统电视直播机动性差、人力物力耗费大的弊 为期3个月的活动中，六家媒体的百余 名记者历时百余天，走遍大兴13个镇，用镜 “走转改”最根本的目的是为了更好 端，大大提高电视媒体对新闻事件特别是突 头展现干人表情，用双脚万步丈量新区边缘 地服务受众，满足群众需要。中国社会科学 发事件的快速反应能力，标志着一种新的电 视传播模式的出现。 每寸土地。记者躬身基层，与百姓同吃同住 院专家时统宇评价： “同样是践行‘走转 同劳动，真实记录了生活在新区边缘地带的 改’，最重要的就是，带着情感，带着责 新技术在基层的应用，给崔指挥营回 人们的生活原貌，小中见大地讲述了普通百 任，带着关怀，带着信念走基层……大兴广