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经营管理 国有广电网络企业的效益分析 ■张明琴 从目前国内广播电视行业的实际 有投入之间的比例关系。在广播电视 广播电视网络经历了共用天线阶 来看，其经营收入主要来源于广播电 产业活动的研究中引入经济学的概念 段、闭路电视阶段以及以“小网变大 视广告收入和广播电视网络收入，其 是广电产业发展所决定的。我国传统 网、模拟变数字、单向变双向、用户 他诸如版权转让、艺人经纪等领域在 广播电视是以舆论传播、新闻宣传为 看电视变为用电视”为特征的高速发 实践性上还处于理论计算阶段。在广 主体的文化事业，在技术革命的拉动 展阶段。各种新技术、新应用、新业 播电视的总体经营收入中占比微乎其 下，衍生出广播电视网络的基础性平 态层出不穷，行业参与者日益增加， 微。2014年，我国广播电视行业总收 台，进而产生了广电网络企业。这种 广电网络行业正经历着深刻变化。 入达到4226．27亿元。同比增长13．16％流转演变是经济社会发展、文化需求 广电网络企业的经济效益，是以 (数据来源： 《中国广播电影电视发展 增加的必然结果。那么用经济学的方 尽量少的成本耗费取得尽量多的经营 报告2015》)。随着新媒体的冲击，广法分析广电网络企业的经济活动现象。 成果，或者以同等的成本耗费取得更 播电视的市场占有在普遍意义上急剧 也是自然而然的研究途径之一。 多的经营成果来实现的。按照经济学 下降，靠二次售卖受众份额的广告收 经过几十年的努力。我国广播电 的意义，效益是资金占用、成本支出 入也明显集中化，行业整体马太效应 视网络行业已具备相当大的规模。目 与有用生产成果之间的比较。经济效 凸显。而作为国有广播电视网络运营 前行业在数字化转换、三网融合、高 益好，就是资金占用少，成本支出少， 商。广电网络企业从粗放经营进入到 清互动和双向网改造等方面都取得了 有用成果多；反之亦然。提高经济效 资本运营阶段。对企业收入的精细分 较大突破，用户规模持续扩大，产业 益对于广电网络企业具有十分重要的 析已经提上日程，其中，效益分析成 收益持续攀升。截止2015年底，全国意义。 为企业发展战略研究的基础数据和基 有线广播电视用户达到2．39亿户，比 目前，我国广电网络区域单一性 本方法。 2014年增加2．14％，其中有线数字电视的特点．决定了行业内主要企业的经 所谓“效益”是经济学上的一个 用户超过2．02亿，占比84．51％，双向营区域及市场份额，目前行业内不产 概念，即生产性活动的投入和产出之 网络覆盖用户超过1．23亿户(数据来生竞争。但随着省市县级的网络整合 间的关系，效益率指的是纯利润和所 源：2015统计公报，广播电视部分)。 完成，未来广电网络运营商扩区域整 环渤海经济嘹望2016年第9期 经营管理 ECOI帕MICOUTLOOKTHEBOHAISEk, 合可能展开。截至目前，同行业上市 对股份制企业来说，就是股权报酬率。 5．净利润率又称销售净利率是反 公司有10家．尚未改制上市的广电网 股东权益回报率是一个衡量股票投 映企业盈利能力的一项重要指标，是 络企业还是多数，我们通过一家省级 资者回报的指标。它亦总结企业管 扣除所有成本、费用和企业所得税后 广电网络有限公司2014、2015两个财理层的表现，盈利能力、资产管理及 的利润率。2014年净利润率为6．52％： 政年的主要效益指标进行分析，对于