传媒集团文化创意园发展路径.pdfVIP

传媒集团文化创意园发展路径 ◎田’ 雪 【摘要】文化创意园作为当今文化产业的重要载体和组成部分，其模式和发展路径时未来意 义重大。目前国内外文化创意园的发展模式主要是政府主导和企业推动，传媒集团创办文化创 意园在这个时候异军突起。为文化创意园的发展增添了新的活力。 【关键词】传媒集团 文化创意园区模式发展 近十年来．我国文化产业迅速发 导，为创意园区的建设注入品牌影响 现高度集约化．形成产业的集中，在成 展．已经成为国家发展战略的重要组 力．形成具有影响力的发展目标，这样 本、渠道、营销、内容等方面形成竞争 成。中国文化产业迅速发展的十年， 无疑也使创意园区树立了正面形象。 优势．那么市场化程度不高的问题就 是国家文化竞争力不断提高，在国际 3．强大的客户和公共关系资源 能逐步得到解决。 文化竞争中的地位不断提高的十年。 传媒集团拥有强大的客户资源， 2．投入资金相对短缺 文化产业以其贴近群众、贴近生活、贴 这些客户和传媒集团建立了良好的 投资融资的方式不外乎就是投入 近现实，在人民群众的生活中占据了 合作关系，已经在合作中达成了默契， 有回报．不管是什么投入都有风险。 越来越重要的位置。传媒集团创办文 形成了共赢。在此基础上，文化创意 文化产业园面f临的投资短缺主要因为 化产业园．为文化创意产业的发展注 园区可以发掘符合自身建设需要的客 其提供的是文化。是创意。现在我国 入了新的活力．也发展出文化创意产 户资源．与其进行合作，开辟新的领 文化产业发展和前景最优的莫过于电 业园的新模式。通过对传媒集团创办 域，达成双赢的目标。同时，一些公共 影电视行业，这是因为它们投资周期 园区优劣势的分析，能为这一新的模 关系资源也为文化创意园的发展起到 短．回报大，并且产业链条完善。而文 式提供经验，为未来的发展铺平道路。 积极作用。这些关系资源非常广泛， 化创意园作为新兴的文化产业，除了 包括政府、金融界、企业界、媒体合作 以文化为基础以外，创意也占有很大 一、传媒集团创办文化创意 等．可以促进其可持续发展。 的成分。在没有收到成果的情况下， 产业园的优势 4．丰富的文化产业发展经验 仅仅提供了文化创意，这样对客户的 1．得天独厚的媒介宣传资源 传媒集团以一个或几个媒体为 吸引力还不够大。同时，传媒集团将 传媒集团下设的报纸、杂志、网站 主。辐射发展至很多行业，在这些领域 文化创意园放在一个尴尬的境地，产 等一系列的宣传资源，和传媒集团在 探索了很多经验。这些经验在文化创 业链的不完善和投资周期长制约了 发展过程中独特的宣传手段。为文化 意园建设中同样适用。文化产业的发 创意园的发展。 创意园区的建设提供了强大的宣传 展有很多模式，比如文化+科技。文化 三、传媒集团背景下的文化 网。利用传媒集团旗下媒体在受众中 创意产业园的发展实际就是文化+创 创意园发展路径 的宣传力，不仅可以为园区成长进行 意。在原有文化的基础上，只要增加 宣传。更能吸引更多的客户．壮大园区 创意的环节．就能使文化创意园按照 1．准确定位，抓住特色发展园区 的规模。传媒集团充当了一个很好的 正确的方向发展下去。 现在的文化产业园如雨后春笋， 中间人角色．为文化创意产业园的成