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PAGE \* MERGEFORMAT 2包头XX建材有限公司 2014年下半度广告策划书 策划人： PAGE \* MERGEFORMAT 2 包头XX建材有限公司 2014年下半度广告策划书 策划人：路宽 2014年5月19日  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc298620990 现状分析 PAGEREF _Toc298620990 \h 3 HYPERLINK \l _Toc298620991 广告目的 PAGEREF _Toc298620991 \h 3 HYPERLINK \l _Toc298620992 目标群体及区域 PAGEREF _Toc298620992 \h 3 HYPERLINK \l _Toc298620993 广告策略 PAGEREF _Toc298620993 \h 3 HYPERLINK \l _Toc298620994 具体方案 PAGEREF _Toc298620994 \h 3 HYPERLINK \l _Toc298620995 电视广告 PAGEREF _Toc298620995 \h 3 HYPERLINK \l _Toc298620996 报纸广告 PAGEREF _Toc298620996 \h 4 HYPERLINK \l _Toc298620997 公交车身 PAGEREF _Toc298620997 \h 4 HYPERLINK \l _Toc298620998 车载电视 PAGEREF _Toc298620998 \h 5 HYPERLINK \l _Toc298620999 户外广告 PAGEREF _Toc298620999 \h 5 HYPERLINK \l _Toc298621000 广告预算 PAGEREF _Toc298621000 \h 5  现状分析 包头市总人口約为600万人，其中非农业人口占1/3，农业人口占2/3，，包头商品房价格平均在8000—20000元/平米，好的地段达50000元/平米，在岗职工人均工资3000元左右。但包头下面的县级经济都非常不错。包头目前利用外资大幅增长，但中心城市不行，没有多少大企业，所以带动不起消费。 广告目的 主要推出今年的新产品，而且占据更大的市场份额 通过广告以求达到以下几种目标： 目标群体及区域 以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的注意，建立***建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。 广告策略 广告方式 投放区域 投放时间 备注 电视广告 中央台，地方台 每晚黄金时段 报纸广告 属实不知道有啥报纸了 头版一周 公交车身 1路，30路，28路等 车载电视 流动媒体车 下班时间在市中心 户外广告 老师我真的不知道说啥了 具体方案 本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。 第一阶段 ：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理性策略； 第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。 电视广告 目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果， 促进消费者认牌购买。要求——在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。 [投放频道、时间及频率] [广告概述] 广告时长：2-3分钟 广告诉求：新产品 更健康 更环保 [电视广告脚本] 编号 景 别 画 面 字 幕 时 间 1 2 3 4 5 6 7 [广告配音稿] 要求--本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的 当地一流媒体，如SXTV-2、SXTV-1、SXTY-4、XATV—1、XATV-2、XATV-4、陕西交通广播台、西安音乐台等，包头交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时段播出，广播避开电视时段露出。 报纸广告 [报纸名称、投放时间及方式] 电波--不低于45