重庆力帆简要分析46.pptVIP

目前，力帆股份已有员工8732人，其中具有大中专以上文化程度4385名。力帆已九度入选中国企业500强，连续多年成为重庆市出口第一名。2010年11月25日，力帆股份在上海证券交易所成功上市，股票代码为601777，首次公开发行2亿股，募集资金29亿元人民币，是中国首家上市A股的民营乘用车企。 力帆实业(集团)股份有限公司概况 力帆实业（集团）股份有限公司为重庆力帆控股有限公司的控股子公司，始于1992年，历经19年艰苦奋斗，已迅速发展成为融科研开发、发动机、摩托车和汽车的生产、销售（包括出口）为主业，并投资金融于一体的大型民营企业。 力帆集团是中国民营经济发展的杰出典范，力帆的发展受到了党和国家领导人的重视，尹明善董事长曾多次受到胡锦涛、吴邦国、温家宝、贾庆林、李鹏、朱镕基、吴仪等的亲切接见，朱镕基同志称赞尹明善是一位“成功的民营企业家”。 力帆汽车产品结构 力帆320 力帆620 力帆520i 新力帆520 力帆x60 营销方式 传统的4S店销售模式 代理商销售 网络营销 力帆面临的市场环境—汽车行业特性分析 随着国家汽车行业进入政策逐渐放开，中国将成为国外汽车企业竞争的主要市场，但在一定的时间，区域性保护仍将存在 在未来的几年内，中国的汽车竞争将形成相对稳定的竞争格局，5-6家的全系列整车厂家和2-3家的细分市场的生产厂家将占市场的主导地位 国内外有实力的相关企业很多表现出进入汽车及零配件的趋势 4. 经济型轿车已成为市场的焦点，未来仍会保持较快的市场增长，消费者对经济型轿车的个性化追求日趋增强，市场细分越来越明显 汽车消费理性比较强，高介入度、影响因素多是汽车消费主要特征 汽车的市场推广形式日趋灵活多样，更加贴近消费者，重视面对面的沟通和消费者的感受 品牌、实力、服务及个性是汽车企业赢得消费者认知和品牌号召力的重要手段 力帆汽车的优势 1. 价格优势：力帆汽车的价格都是在4万到8万之间，比同类的汽车价格都低，与同类的品牌有一定的竞争优势。 2. 品牌优势；力帆是中国民营企业的自主品牌，拥有自主的权，同时有强盛的集团资金支持。 3. 技术优势；力帆接纳了与宝马MINI不异的TRITEC策念头，性能比较高，较适合二线城市 力帆汽车的劣势 力帆汽车作为一个新生的汽车品牌，一个新生的汽车企业，市场了解足，特殊是现在的汽车市场比较乱，汽车竞争比较强，力帆汽车很等可能被淘汰出市场，市场占有量也不是很大。 力帆汽车的技术比同类品牌差，底盘不敷扎实，制造工艺需要提高，而且汽车的配置不敷好，汽车的性能不敷好，质量不敷好，制造工艺比较粗糙。 售后和质量方面有待考验，力帆作为新的品牌，销售方面经验不足，在这变化不定的市场中，应付没完激烈的竞争市场，而且在售后服务方面经验不敷。售后服务的不足，不仅会影响产品的销售，而且也会影响品牌声誉 主要竞争对手 吉利 海马 奇瑞 莲花 宝骏 主要面临的问题 产品种类少 产品档次低 产品形象差 产品质量差 营销能力差 * * *