海尔博观冰箱移动互联网推广方案.pptx

海尔冰箱博观412移动互联网推广方案 风冷巡航 无霜保湿 智能双变温 专属储鲜模式 智能变温 天下无霜 他们的生活态度与价值观 新鲜多变生活 我最求新奇有变化的生活 我懂得新时髦 我喜欢新技术 我先于朋友购买新产品 博观TA:高消费力人群 精准定向—多维度锁定高消费力人群 穿透手机 冲破屏障 找到目标人群 99.9% 基于强属性媒体、LBS、机型、时间行为的组合判定 我们相信，这就是最精准的高消费力人群 媒体行为 精准挖掘策略： 粘性使用媒体精准触达 粘性使用理财类、汽车类、新闻类APP 精准挖掘策略： 高端机型重点投放 3000+以上机型重点覆盖 机型定向 ——广告形式推荐 开屏广告 Banner广告 用户体验最佳广告形式 对同一用户强调曝光能力远超其他形式 插屏广告 插屏占据3/4屏幕，用户关注度100% 点击率平均是通栏广告的5倍左右 广告画幅超大，占据全屏 吸引用户关注同时，确保信息的历次、有效送达 多样广告形式，满足定制化曝光需求 基于产品特性的互动活动长线推广，建立用户联想记忆，提升推广效果 根据用户媒体行为习惯，筛选用户粘性使用媒体类别，把产品信息融入用户日常生活，全面拦截用户 深度沟通—传递功能 提升效果 互动沟通-前端广告创意 基于产品特性的互动沟通，于指尖互动传递产品卖点 你知道吗？连它也有梦想？ 想做新“鲜”食物，梦想天下无“霜” 梦想被霜冻，涂抹此处解救它 你知道吗？连它也有梦想？ 想做新“鲜”食物，梦想天下无“霜” 用户涂抹，为被霜冻的小螃蟹解冻， 出现第二帧画面——随之进入ministe 创意说明： 将食物拟人化，食物与你的需求一样，希望冰箱能够长时间保鲜，不被霜冻，博观冰箱“智能变温，天下无霜”的特性，呵护它们，呈现给你最健康的食材，更珍爱你的健康！ 呵护食材，更关心你的健康 博观智能变温 天下无霜 博观412 1 2 互动沟通-活动规划 基于产品特性的互动沟通，于指尖互动传递产品卖点 博观 产品特性 智能变温 天下无霜 指尖趣味互动吸引参与 趣味互动传递产品特点 ministe活动 紧密围绕博观“智能变温 天下无霜”产品卖点，利用手机端强大的交互功能特性，规划参与低门槛的“小而美”的创意活动，在互动创意在消费者心智中烙印产品核心卖点。 互动沟通 -活动用户流程 用户点击前端广告 进入活动页面 活动介绍 参与活动入口 创意互动流程设置 体现博观 智能控温，除霜技术 活动DEMO展示（仅供参考，执行创意更精彩） Ministe中画面被霜雪覆盖 提示涂抹屏幕除去冰雪 用户涂抹交互完成，博观冰箱清晰展现 随之冰箱门打开里面出现被霜冻的食物 用户在20秒内点击食物为食物解冻 解冻之后食物颜色也随之鲜亮起来 可分享成绩到SNS平台 媒体沟通-与需求用户深度沟通 需求用户高频使用HeroAPP，入口拦截用户 高消费 注重健康 博观需求用户特征 Where are they？ 博观需求用户入口型媒体推荐-万年历 万年历 匹配节气营销 造势引爆 大屏聚焦 万年历合作形式推荐 日期Button 开屏广告 还可以设置内容为 海尔博观上市日 海尔博观解冻日 …… 博观 智能控温 天下无霜 点击支持外链 品牌曝光/引爆 活动导流/节日营销 支持添加到日历提醒 博观需求用户入口型媒体推荐-全国空气质量指数 日均活跃用户 下载量 6,000,000 700,000 10,000,000 日曝光量 高消费力注重品质人群 注重健康人群必备工具 全国空气质量指数 产品特性有效传递 全国空气质量指数合作形式推荐 资源独占 关联投放 一步到位锁定追求健康人群 TOP3 TGI App类型搭建媒体矩阵 全面拦截用户 在TA们的生活媒介链条上 媒体沟通—— 基于目标受众媒体偏好整合媒体通路 基于目标受众媒体偏好推荐优质媒体资源 ——仅为部分展示 三联周刊 今日头条 南方周末 鲜果联播 华尔街日报 蜜蜂新闻 八点读报 Thanks！