步步高核心竞争力分析.docx

步步高核心竞争力分析一、零售行业发展现状1、社会消费品零售总额变化情况步入21世纪后，我国社会消费品零售总额名义增长率和实际增长率在2008年达到峰值后，基本呈现逐年下降的趋势。2014年，社会消费品零售总额比上年名义增长12.0%，扣除价格因素实际增长10.9%。按经营单位所在地统计，城镇消费品零售额比上年增长11.8%；乡村消费品零售额增长12.9%。2014年，全国50家重点大型零售企业商品零售额累计同比下降0.7%，全年商品零售额累计同比下降的企业有38家，比上年增加23家。同时，2014年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比仅增加0.4%，增速大幅低于上年水平。在零售行业整体增速放缓的大背景下，移动电商则逐渐发展壮大、趋于成熟。2014年，中国网络零售市场交易规模达到了28211亿元，较上年增长49.7%，占社会消费品零售总额的10.6%。尽管消费增速下滑，但零售行业在经济发展中的作用则处于逐步增强的过程中，我国经济增长的动力也正由投资出口驱动向消费驱动转变。经国家统计局初步测算，2014年全年最终消费对GDP的贡献率为51.2%，较上一年提高了3个百分点，比资本对GDP的贡献率高 2.4个百分点。2、居民收入变化情况2014年统计公报中数据显示：全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年增长9.0%，扣除价格因素，实际增长6.8%；城镇居民人均可支配收入中位数为26635元，增长10.3%。农村居民人均可支配收入10489元，比上年增长11.2%，扣除价格因素，实际增长9.2%；农村居民人均可支配收入中位数为9497元，增长12.7%。居民收入的持续增长，有助于保障未来国内消费的持续增长以及消费升级趋势的继续。3、销售行业不同业态现状分业态来看。百货行业继续受到来自电商的冲击且经营成本持续上升。经过1年以来的业务调整和创新，行业内部经营出现分化，实现了营业利润的较快增长。但总体而言，盈利能力下降及租约到期仍导致百货闭店数量明显上升，业态更新压力进一步增加。超市行业，销售增速同比虽有所回升，但市场短期仍缺乏有力支撑。行业内不同业态的增速出现分化，经营成本仍继续拖累利润增速。受经营压力持续增加影响，超市行业迎来了闭店潮。与此同时，市场空间有限以及成本压力上升导致超市企业新建门店速度放缓。小型化、便利化店铺的发展呈现较好态势。据商务部典型零售企业统计数据显示，2014年上半年，小型业态的便利店企业销售同比增长13%，营业面积同比增长6.8%，两者均是各个业态中增长最快的。而从业人员同比增长达2.3%，仅低于超市销售同比增长。4、总结综合来看，在我国经济逐步向消费导向型发展的情况下，零售行业未来的市场需求将保持较为稳定的增长。但随着成本的不断上升以及激烈的行业竞争，零售企业也将面临未来利润空间不断变窄的情况。二、步步高集团在行业中的情况1、营业收入及净利润对比2014年，步步高营业收入增长7.97%，但净利润则下降15%。从规模上来看，步步高集团2014年全年营业收入达121.17亿元，在已公布数据的上市超市中拍迷宫第七。这表明步步高在行业中能够占领一定份额的市场，有一定的影响力和认可度。此外，上图中数据中可以看出，13家公司中有9家都在2014年实现了营业收入的增上，但这9家公司中仅有5家在营业收入增长的同时实现了净利润的增长。再来看2015年上半年的数据。2015年上半年数据显示，零售业上市公司按照营业收入排名中，步步高集团排名地28位；超市业态的排名中，排名第九位。与14年相比，整体规模及在行业中的地位没有太大变化。2015年上半年，步步高营业收入增长25.22%，但净利润下降12.73%。在营收排名前30位的上市零售企业中表现较差。但在超市业态中，8家上市公司营业收入增长率为正，其中只有3家在营收增长的同时实现了净利润的赠长。总的来说。零售行业目前整体发展较为平稳，但电商的高业绩掩盖了超市及百货业态销量及利润下降的实际情况。电商利用其便利、价格优惠以及对于客户持续购买能力的挖掘等优势，迅速拓展其市场，对实体超市产生了较大的冲击。使得实体超市业态普遍表现出营业收入及净利润的双下降。2、超市业态不同公司经营情况对比高鑫零售永辉超市联华超市物美商业武汉中百步步高红旗连锁营收增幅5.6%17.69%-6.3%12%-1.68%25.22%10.9%净利润增幅13.7%16.30%-78.46%-19.5%-78.41%-12.73%10.68%是否开展电子商务是：飞牛网否：正在开发否否否是：云猴平台是：红旗快购营业收入变动原因门店数目增加门店数目增加1、经济增长放缓，网点处于市场较为饱和的一二线城市；2、电子商务迅速