大众传播学第七讲.pptVIP

大 众 传 播 学 主讲：唐齐昉 人文学院经济新闻系 第七讲 大众传播的宏观社会效果 大众传播与环境认知 ——“议程设置功能”理论 大众传播、社会心理与舆论 ——“沉默的螺旋”理论 大众传播的潜移默化效果 ——“培养”理论 大众传播与信息社会中的阶层分化 ——“知沟”理论 大众传播与环境认知 ——“议程设置功能”理论 1972年，美国的麦库姆斯（Maxwell McCombs，1942－ ）和D.L.肖（Donald L. Shaw，1951－ ）的论文《大众传播的议程设置功能》发表于《舆论季刊》。 这是对他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的调查研究的总结。 “议程设置功能”理论（一） “议程设置功能”（The agenda-setting function）理论的主要观点： 大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。 他们在研究中发现媒介中议题与现实中的议题之间存在正相关关系，相关系数达0.967以上。 “议程设置功能”示意图 “议程设置功能”理论（二） 主要特征： 第一，在效果的各个阶段——信息层次上的注意、认知→态度层次上的变化→行为层次上的反应——之中，最