电视竞选广告的诉求形态及表现形式 省略 告 1952 2008 文本分析 谢莹莹.pdfVIP

政治传播专题 Political Communication Topics 电视竞选广告的诉求形态及表现形式研究 ——美国电视竞选广告（1952-2008）文本分析 谢莹莹　初广志 　　 在美国，候选人通过电视竞选广告塑造形象、争取选民投票已成为总统选举的主要策略之一。文 【摘　要】 章以1952年至2008年美国15届总统竞选的305支电视广告为对象，从诉求形态和表现方式两个方面进行了分析，并 对主题类型与诉求形态、候选人角色与表现形式的相关性进行了探讨。 　　 电视广告　竞选　诉求形态　表现方式 【关键词】 　　竞选广告，是政治广告的主要形态。美国的竞选广 诉求、表现、效果等方面。 告，基本上等同于政治广告。[1]1952年，艾森豪威尔首次 　　美国的学者一般采用简单的二分法来划分竞选广告的 通过几秒钟到一分钟不等的系列