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文化天地 何丹丹，王云松，刘巧云：面向文化创意产业的闽南民间故事活态传承路径研究 面向文化创意产业的闽南民间故事活态传承路径研究 何丹丹，王云松，刘巧云 （仰恩大学 人文学院，福建 泉州 362014） 【摘　要】民间故事具有鲜明的地域特色，基于文化生态保护的目的需要关注其活态传承问题。活态传承的 目的是使之在社会生活和文化发展中，始终保持生命活力和持续创新的动力，活态传承的方式和路径选择需要遵 循保护和利用相结合的原则，注重调动群众广泛参与和主体意识，利用各种传播媒介增强其影响力和吸引力。通 过发掘民间故事所蕴含的创意元素，运用于影视业和广告业等故事性需求强烈的文化创意产业，将非物质文化遗 产所包含的创意元素加以产业化应用，这种保护思路既可发挥其社会效益和经济效益，又可实现民间故事的活态 传承。 【关键词】民间故事；活态传承；创意元素；非物质文化遗产 中图分类号：G124 　　　　　 文献标志码：A　　　　　　　文章编号：1007-0125(2016)12-0247-02 民间故事作为非物质文化遗产、传统文化的载体， 美誉度和辨识度，具备在当代传播的可能性，能为文化 具有重大的传承价值。民间故事的传承作为文化生态保 创意产业提供创意素材资源和激发灵感的源泉，具有潜 护的重要环节，需要遵循活态传承的原则，将群众的主 在的产业化应用价值。 体参与意识与政府的引导管理结合起来，贯彻“保护中 民间故事是一种叙事文学，在日常生活审美化和文 利用”的原则。为了使活态传承具备更深厚的受众基础， 化生态构型方面发挥着重要作用。往往具有丰富生动的 在社会生活中发挥更大价值，需要积极面向文化创意产 人物形象、引人入胜的故事情节、贴近生活的态度和观念， 业、寻找与产业嫁接的可能性，发挥“非遗”项目在文 并内化为民族文化心理传统的一部分。一些经典形象和 化产业与商业营销方面的积极作用，为民间故事的活态 家喻户晓的故事情节能通过文化创意产业将之嫁接、转 传承提供新的可能性。本文拟研究民间故事活态传承的 化和重新阐释，通过与特定的文化品牌和产业品牌结合， 必要性和传承的路径，以闽南民间故事为例，探讨民间 成为文化标识乃至文化品牌，这将是民间故事重新焕发 故事中创意元素产业价值实现的方法和路径等问题。 生机并获得活态传承的一种可行而高效的途径。 一、闽南民间故事活态传承的现状 二、活态传承的原则和路径 （一）闽南民间故事是文化多样性的体现 活态传承是指在日常生活中进行传承与发展的保护 闽南民间故事在民族文化共同体中有着鲜明的闽南 方式，区别于以技术手段对非物质文化遗产进行博物馆、 文化特色，用国际通行的 AT 分类法进行故事类型与口 展览馆式的场所展示型保护，以及用音像、视频、汇演 头程式研究，还能看出海上丝绸之路带来的域外文化的 的方式记录非物质文化遗产项目的文献记录式保护，也 影响印记，是中华文化多样性的典范代表之一。故事以 与旅游休闲、演艺等商业开发式的利用有明显区别。民 民间的立场宣扬传统文化和美德，塑造了一系列深入人 间故事的活态传承原则是保护和利用相结合，保证传承 心的如妈祖、神医大道公吴夲、何氏九仙等神话形象和 的科学性和可行性。 相关故事程式，作为孝道、忠义、乐善好施、保境安民 活态传承的终极目标是通过传承保护促进文化生态 等传统道德的化身，千百年来感化形塑着闽南人的精神 保护和建设，使具有重要价值的文化载体继续在日常生 空间，并伴随闽南人的足迹辐射东南亚乃至全球。闽南 活中发挥作用，通过活态形式获得传承和发扬、保护文 文化兼具内陆农耕文化和海洋文化的特征，有对田园生