《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道.pdfVIP

NEWS WORLD 声 屏 世 界 《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道 ○张旭泉 于晓芸 【摘 要】浙江卫视大型户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》第一季完美收官，自2014年10月播出后一直好评如潮。节目以其独特的创 意，完整的故事情节，强大的制作团队以及人气颇高的明星阵容博得观众的喜爱。本文主要从《奔跑吧兄弟》的传播特性和营销之道的 角度，试分析节目如此受欢迎的原因。 【关键词】《奔跑吧兄弟》 传播特性 粉丝效应 营销 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视于2014年 生什么，随机性很大，这也是真人秀节目 过各种倒叙和插叙的表现，悬念感和逻辑 10月推出的一档大型户外竞技真人秀节 的“真实性”所在。在整个节目中笑料百 性会更强。这也是韩国版《RunningMan》 目，一经播出收视率便居高不下。该节目 出，嘉宾也毫不避讳在镜头面前暴露自己 节目的精髓，这种独特的叙事结构在之前 ① 引进韩国版《RunningMan》，并由浙江卫 的丑态，还原了一个个更亲民、更接地气 的国内综艺节目中是前所未有的。” 视和韩国《RunningMan》主创团队联合制 的明星形象。这种真实的表现手法最近几 2、成员特点鲜明，吸引观众眼球 作而成。 年在电视屏幕中大获成功，例如《爸爸去 网上流传着一个段子：“邓超的数学 《奔跑吧兄弟》是继《爸爸去哪儿》、 哪儿》、《花儿与少年》等，原因在于，相比 陈赫的腰，祖蓝的大笑baby的娇，少林宝 《我是歌手》等节目之后，我国内地电视台 较以往明星“修饰”过的形象，观众更愿意 强会功夫，黑牛李晨体格好，郑恺一屁全 又一次引进韩国的电视节目。与韩国版 看到一个去掉光环的、真实的明星呈现在 撂倒。”在这个段子里传神地描绘了七名 《RunningMan》相比，《奔跑吧兄弟》在保 自己面前。可以说《奔跑吧兄弟》颠覆了观 成员的特征以及在节目里给人印象深刻 留原节目固定游戏环节的同时也融入了 众对传统户外竞技综艺节目的印象。 的表现。可以说，节目组选取明星时也煞 具有中国特色的元素在其中，比如《白蛇 《奔跑吧兄弟》的成功之处还在于有 费苦心，每个成员都有自身的特点，或幽 传》等故事情节。节目从开播起便引起高 跌宕起伏的故事情节，整个节目随处都在 默搞笑，或百变卖萌，或力大如牛，或娇柔 度关注，至2015年1月16日第一季收官， 设置悬念，改变了娱乐节目只为博观众一 可爱，所有成员在节目中都发挥了各自的 连续15周拿下周五综艺节目收视第一的 笑的目的，而是在讲述故事，吊足观众胃 优势与特点，随着节目的进行，七名成员 宝座。 口的同时，将观众引入到故事情节中来， 的特点也越发鲜明，例如王宝强招牌表情 一、《奔跑吧兄弟》的传播特性 让观众一起参与到剧情中。嘉宾在节目中 “傻笑”，陈赫被封“撒娇王”，Angelababy 1、创意独特，故事性强 的比赛并不是毫无目的的，而是为了完成 的女神形象等等。有了鲜明特点，在节目 《奔跑吧兄弟》改变了以往中国户外 某项任务，让整个故事更加完整。一期节 前期宣传中便可以“大做文章”，播出后期 节目惯有的闯关形式，每期以不同的故事 目大约90分钟，也就是一部普通电影的 可跟进宣传，吸引观众眼球，聚集更多粉 情节为主线，分小组进行比赛，获胜一方 时长，在整部“电影”中有竞争，有悬念，有 丝观看。 获得宝物或奖品。节目中的撕名牌环节是 猜疑，有励志，有笑点，不到最后一刻，永 作为真人秀节目，看点就在于将明星 其标志性项目，节目播出后广受欢迎，并 远不知道最后的结局。再加上后期制作中 安置在陌生的环境中，让其完成任务，在 在现实生活中不断被模仿。《奔跑吧兄弟》 音效、字幕、镜头剪辑的处理，使整个“故 这个过程中看明星的真实表现。不仅考验 冒险与益智相结合，整个节目几乎没有完 事”紧凑、搞笑，具有故事性和悬疑性，充 明星的体格，也在考验明星在游戏中的情 整的台本，每一集只有一个整体的构思， 分调动了观众的好奇心和观看欲望。节目 商和智商，要求明星在节目中能够放得 是在半策划半发挥地进行，这是节目的一 中心策划