新闻网站体制之困.pdfVIP

前沿报 告 【新闻网站赢利之探】 新闻网站体制之困 · 詹新惠 网站的建设力度，国内基本形成了中 新闻网站的政治任务和社会责任在不断强化，但脱胎于传统媒体的 央、省级、市级的三级新闻网站布局。国 新闻网站，其体制机制依然停留在最初阶段。虽然各级网站都试图突破 家也给予了三级新闻网站更多的政治任 体制机制之困，但融资力度不够、运营模式单一、赢利能力有限的问题 务和舆论引导责任。2006年国家 “十一 依然突出。 五”时期文化发展规划纲要 明确提出， 产品的运营和推广 ，更多的是利用传统 “要加快建设一批综合实力强、在国内 新闻网站的成长历程与体制形成 媒体的品牌、政治资源、内容资源等无 外有广泛影响的新闻网站，形成若干个 探究新 闻网站 的体制之困，尤须追 形资产 ，推动新闻网站的发展 ；在人员 与我国地位相称的、具有较强国际竞争 溯新闻网站的成长历程和体制发端。 设置上，多是从母媒体抽调人员担任领 力和影响力的综合型网络媒体集团，争 1995年，Ⅸ神州学人》进入国际互联 导职务 ，其他人员采用社会招聘方式。 取其 中一到两家重点新闻网站进入世界 网成为 中国第一个上网的传统媒体 ，由 2001年～2005年，国家重点新闻网 前列”、 “要完善地方互联 网新 闻事业发 此开始 了新闻媒体接人互联网、创建新 站战略确立 ，初步创建 了一批综合性新 展格局”。2008年6月20日胡锦涛在人民 闻网站的探索。如果将此作为新闻网站 闻网站。1999年2月，江泽民在全国对 日报社视察时的讲话 中进一步提 出： 诞生的原点，新闻网站 l4年的发展历程 外宣传工作会议上讲话强调 ，信息传播 “必须加强主流媒体建设和新兴媒体建 大致走过了四个阶段 ： 业正面临着一场深刻革命 ，我们必须适 设，以党报党刊、电台电视台为主，整 1995年～1998年 ，传统媒体试水互 应这一趋势，加强信息传播手段 的更新 合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资 联 网。中央 电视台、广东人 民广播 电台 和改造 ，积极掌握和运用现代传播手 源，努力构建定位明确、特色鲜明、功 于1996年 12月上网，成为第一个上网的 段 。此后 ，新闻网站发展纳入国家发展 能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。” 电视 台和电台，中共 中央机关报人 民日 战略。2001年8月20日，中宣部、国家 从早期的母媒体 网络版到现在 的综 报 1997年 1月 1日上网，某种意义上起 广 电总局、国家新闻出版总署共 同发出 合性新闻网站 ，再到未来的综合型网络 到了率先垂范的效果。传统媒体上网仅 《关于深化新闻出版广播影视业改革的 媒体集团，新 闻网站 的政治任务和社会 仅将网络看做新 闻报道的补充、一种新 若干意见》(中办17号文件)，文件第 16 责任在不断强化，但脱胎于传统媒体的 的报道方式，而这些网络版、电子版也 条是关于 加“强新闻网站建设”的意见， 新闻网站 ，其体制机制依然停留在最初 需要依附于母媒体生存和发展 ，诞生之 主要 内容包括新 闻网站建设的指导原 阶段 。虽然各级网站都试图突破体制机 初就打上 了传统媒体的体制烙 印。 则、报道方针、网