APP营销渠道的管理与创新.pdfVIP

施金元 APP营销渠道的管理与创新 中文摘要 营销渠道是连接企业与市场的桥梁、沟通产品与客户的纽带。成功的企业必须具 备迅速而准确地将其产品传递到顾客手中的能力，因此，营销渠道对一个企业而言十 分重要。营销渠道具有异质性、独特性，其带来的核心能力难以替代。不同行业、不 同企业，其营销渠道的选择与设计是不同的。在纸张业，随着生产技术和管理水平的 日益提高，生产规模的日益增大，原先的流通格局势必被打破，因此，如何建立一条 分布合理、完善畅通的营销渠道，并有效地管理和控制，对于造纸企业来说是至关重 要的。 本文在分析中国纸张行业的龙头企业——APP营销渠道现状的基础上，提出了 APP营销渠道创新的基本思路和方法。本文研究的内容包括：一是产品营销渠道的基 本理论；二是APP营销渠道的建设与发展；三是APP营销渠道的管理和控制；四是 APP营销渠道在新形势下面临的问题和困境以及APP营销渠道的创新。 本文基于APP营销渠道管理的实践，探讨了APP营销渠道的创新模式，提出了具 有现实意义的、切实可行并与我国的纸张产业相适应的营销渠道创新模式。 关键词：纸张业营销渠道渠道创新 中图分类号：F279．23 施金元 APP营销渠道的管理与创新 Abstract isthe betweenthe and channel market，and Marketing bridge enterprise is for to theonebetween andcustomers．It products importantenterprise is deliver to customer fact，marketingchannel productsright rapidly．In difficulttosubstitute．Thechannel heterogeneous，particular，and designing or are differentfromindustries selectingvery and‘enterprises．Inpaper thelevel of and the industry．withrisingtechnologymanagement，with channel ofthe traditionalof enlargingproduction’scapacity．The multipie levelwi儿bebroken．So，for tobuild paperenterprise，it’sveryimportant anefficLentchanneland it． up