大型活动节目策划成功要件—案例与分析.pptVIP

大型活动节目策划的成功要件—案例与分析;摘 要;　　《美国偶像》是典型的电视活动类节目，在电视台、广 告商和观众三方之间形成了良好互动。自《美国偶像》之后，美国蜂拥出现了大批活动类节目：;2004.9月-2005.9月;2006.9月-2007.5月;　　新的活动类节目层出不穷，尤其是05年各大电视台纷纷推出多 档活动类节目，但除了ABC的《与明星共舞》，其他节目对《美国偶 像》几乎没有任何威胁。《美国偶像》的收视率和影响力是同类节目 中当仁不让的NO.1 《美国偶像》究竟有什么魔力可以屹立不倒？;〈美国偶像〉的设计思想;戏剧冲突的表现;活动情节的设置; 展现情感和个人命运 对于一些个性突出或经历丰富的选手，节目组会重点聚焦，完整表现这些选手的心路历程和情感变化，让他们的形象更加立体化，真实化。 节目注重展示和记录这样一段真实的生活经历和命运变化，注重故事讲述，而“结果”——谁当上了“偶像”——则是一个观众情绪积累的自然宣泄,一个水到渠成的高潮。 ; 激发和捕捉情感 即使是简单地宣布结果，节目也要设计多个“包袱”，让选手和观众体验失望、伤心、紧张、惊喜等多种情感。而这种戏剧化的情感起伏正是美国观众乐于接受并十分喜爱的，这也是《美国偶像》在美国获得成功的关键。 ;活动理念的设计;活动理念的设计;活动理念的设计; 不是“去劣”而是“择优” 像《幸存者》或《老大哥》那样的节目是以暴露参赛选手的隐私或缺陷为节目的设计目的，强调的是负面性的人际关系斗争，“去劣”符合观众的心理。 但《美国偶像》是以正面竞争为导向的真人秀，强调的是梦想、奋斗、平等、感恩等积极情感，让观众做“去劣”选择，观众就失去了进行追捧/支持的感情动力和目标，对收视率来说就可能是一个致命的打击。;　　针对Fox《美国偶像》，2006年7月ABC重金推出了同类型的真人秀 栏目《唯一：打造音乐巨星》。该栏目称是ABC有史以来最昂贵的夏季 系列节目，然而该节目首集就遭遇滑铁卢，在美国主要电视网首播节目 的收视率排行榜上倒数第二，仅308万观众收看，同时该节目在加拿大的 收视状况也不尽人意。《唯一》节目模板归Endemol拥有， Endemol 是美国公司，制作了相当多的真人秀节目，如《老大哥》《恐怖因素》 《一锤子买卖》等等。后面比较分析两个节目异同。;《美国偶像》;《美国偶像》;《美国偶像》;《美国偶像》;《美国偶像》;《美国偶像》;成败的主要要素;《亿万富翁》; 美国电视高收视节目 作为一档以抽奖为内容的企业推广节目，美国广播公司并没有机械的进行程式化处理，而是利用这个机会将公布抽奖结果的过程变成一个高度娱乐化的电视节目，并安排在周末晚间黄金时间播出，与众多的电视剧和电影相抗衡。 ;节目简介;活动特色;活动特色;活动特色;观摩亿万富翁)片断一片段二片段三;节目特色;节目特色;节目特色;节目特色;〈亿万富翁〉的成功要素;摘 要;　　所谓电视活动类节目，是电视频道、企业主和 观众三方都可以互动的节目 电视活动类节目能给电视频道带来收视率和影响力 电视活动类节目能给企业带来销售收入和品牌效应 电视活动类节目能给观众带来新的娱乐方式和参与形式;社会;频道为什么要举办大型活动？;电视台为什么要举办大型活动？;企业为什么要参与大型活动？;政府为什么要支持大型活动？;大众为什么要参与大型活动？;我们自己为什么要策划举办大型活动？;导向正确； 地区宣传； 传播政府倡导的主流价值观；;要素的重要性排列;大型活动的运作框架;　　观摩一档日本《30人31脚10年回顾特别节目》，共同研究这档节目制作人如何以好看的节目形态对活动进行宣传。 ;摘 要;活动简介;活动简介;活动简介;《30人31脚全国大赛》10年回顾特别节目;节目简介;推荐理由;节目看点;播 放; 精心设计的结构 节目并没有告诉观众，节目是按特定的单元内容进行结构的， 但显然是进行了精心的结构的。每一单元的结尾，主持人都要把话 题与即将举办的比赛活动联系起来，以渲染活动悬念。 四个单元分别结构为： － 参赛队伍 － 教练 － 参赛队员 － 战术; 精心设计的结构－参赛队伍 1） 介绍了三支来自不同州的外国小学生队伍，宣扬的是日本这一活动的国际影响力，以及对联合国倡导的“国际理解” 价值呼应 2） 球队介绍的顺序技巧：前面两支球队均失败，最后一支球队获 得冠军。这一单元遵守的也是一般好莱坞电影叙事的模式，先失败后成功，鼓舞