消费认同语境下的品牌消费及品牌表意片面化 - 符号学论坛.pdf

１５４ 中外文 与文论 （ ３〇 ） 化  同 品 及 品 消 认 语境下的 牌消 牌表意 费 费  面 片 化 蒋诗萍 摘 要： 伴随着消 潮 的 席卷， 以 往 劳 动 价 费 狂 依赖 创 造 值来构 建身份的方 式被取缔， 而消 费 商 品 中 所蕴含 的符号 价值， 成 为 人们 获得认 同 的特定行为 方 式 。 代商 品 的 主 品 现 符号 价值 要 由 牌 来， 带 对 品 差异性 的 牌 号价值进行消 费 成为 人们 建身份 的重 符 构 认 同 要途 径 ， 而 品牌符 号 表意 的片 面 化 是生 具有差 异性 的 品 价 产 牌符 号 值， 进而提高 品牌 认知 的 秘诀。 反过 来， 这也将 为 品 提 理 牌 实 践 供 论 指导。 关 词： 费认 差 键 消 同 异性 品牌表意 片 化 面 犇犗犐牶牨牥牣牨牫牱牰牥牤犫牣犮狀犽犻牣犮狊犪犾狋牣牪牥牨牭牣牥牥牱牳 引 言 ？ ｔ Ａｒ ｈ ｒ Ｍｉｌ ｌ ｅｒ ＴＴ ｉ 阿瑟 米勒 （ ｕ ） 《 》 （ ｉｅ Ｐｒ ｃｅ 在剧本 代价 ） 中的 一 了 西 地 一 段话描述 消费在当代 方社会关 ： 以 系中 的 位 许多年 前， 个人如果