符号学与欲望结构分析.ppt

符號學與慾望結構分析 期末報告-咖啡廣告分析 左岸咖啡 商品角色與社會關係 富含濃厚人文氣息和文藝氣息，提高人們生活品味。 語言符號結構 利用敘說故事或回憶的感覺,將之顯示出咖啡的特色。 意指(外在的意義)—顯示出本產品的特色。 所指(內在的意義)—有種回顧過往的感覺,並且讓接下來的人生因 為這杯咖啡而充滿美好。 左岸咖啡 想像的主體 將發現美好的那一刻留下，並藉由品嘗左岸咖啡勾起種種人生過往的美好回憶 象徵的主體 賦予充滿人文氣息和文藝氣息。 就像是你在咖啡館喝的咖啡一樣，真實現泡。 真實的主體 左岸咖啡館的好喝，帶有濃濃的個人品味。 欲望主體 品味。 可以在無形之中發現各種美好的時刻。 獨自喝咖啡的享受。 利用黑白與彩色的區別來特別顯示產品，表達充滿彩色的未來。 咖啡廣場 商品角色與社會關係 陪伴渡過青澀歲月的成長過程。 很早就存在的商品,陪者我們這樣從小成長起來,是我們不可或缺的的好夥伴。 值得讓你分享所有事物的產品,讓你的心更青春更寬廣。 語言符合結構 外在的意義— 從小陪伴的你夥伴,分享讓心更寬廣 內在的意義— 你成長中最美好和最重要的回憶 咖啡廣場 想像的主體 本產品會帶你回到童年,讓你重溫舊夢 他就像你的好朋友一樣,隨時可以和你分享一切 象徵的主體 有了咖啡廣場，青春沒有侷限，把心放開，迎接未來 有他的陪伴,一切的不愉快都會過去 真實的主體 老招牌,最早存在的咖啡品牌 欲望主體 鬱悶時，喝咖啡廣場，換個好心情 隨時有人陪伴的友情 曼仕德咖啡 商品角色與社會關係 用正面的態度去面對對一切困境。 去享受任何的時光，不管是美好或是不好的時刻，都可以以輕鬆和愉悅的心情去面對。 去做想做的事情，不必猶豫中途是否會發生啥不好的事情，因為一定會有解決的好辦法。 語言符合結構 外在的意義—生命就該浪費在美好的事物上，做自己想做的事情。 內在的意義—不要去錯過任何的時刻，因為在那時刻，有可能就是你美好的時光。 曼仕德咖啡 想像的主體 喝了之後,心情一定會變的美好,世界也會變的美妙 會讓你的時間和心思,變的向天空一樣廣闊,一樣蔚藍 象徵的主體 有了曼仕德，在不美好的環境中發現美好一面 在美好的時刻中,能去好好的把握住每一刻 真實的主體 本咖啡是最美好的事物,值得您停留在這一刻去享受他 欲望主體 發現美好事務的一面 伯朗咖啡 商品角色與社會關係 支持國家運動競賽,鼓勵國人要支持自己的國家團隊(1) 支持愛護地球的公益活動,要做好環保,保護綠色資源(2) 支持夢想,鼓勵你站往世界舞台來發光發熱 建立人文,關懷社會(醫師廣告.5) 伯朗咖啡 語言符合結構 第一支：外在- 支持國家團隊外出競賽 內在- 鼓勵台灣人要支持自己人,並且幫助 第二支：外在- 環境保護 內在- 從自身做起 第五支：外在- 建立人文,促進彼此的溝通 內在- 關懷社會,無論你的身分為何 伯朗咖啡 想像的主體 (1)喝伯朗咖啡，就可以支持奧運選手 (2)讓乾枯的大地,可以被縫合成綠色大地 (3)喝伯朗咖啡，能夠刺激腦 象徵的主體 (1)伯朗咖啡陪伴奧運選手比賽 (3)知性的伯朗咖啡,夢想和未來,要從小培養 (4)伯朗咖啡與學子一同築夢 (5)關心所有的弱勢族群 伯朗咖啡 真實 (1)伯朗咖啡贊助中華隊資金 (2)伯朗咖啡邀大家一起愛地球 (3)人從小就要擁有夢想,將來才有追求的動力去實現 (3)(4)伯朗咖啡會陪你一起實現夢想 (5)提供資金捐獻,關懷社會 欲望主體 (1)支持：支持國家運動團隊。 (2)保護:喝伯朗咖啡，一起愛護地球 (3)夢想達成:有伯朗咖啡，夢想不再搖不可及 藍山咖啡 商品角色與社會關係 品味人生,去享受你的過往與未來。 用寬闊的心胸,可以好好的設計和規畫你的外來,不再局限於眼前。 語言符合結構 外在的意義-品味人生，規劃未來。 內在的意義-把握住自己擁有的一切，準備好未來的挑戰。 藍山咖啡 想像 喝藍山,可以打開你心靈的窗戶,更寬廣 科技和自然融為一體,不再分你我 象徵 喝藍山,象徵生活有品味,心胸變更寬闊 放寬對未來的視野 鴿子象徵充滿希望的未來 真實 藍山可以幫助你更清晰的思考,屬於自己的未來藍圖 藍山可以讓你包容一切事物 欲望主體 美好的未來 有品味的生活 曼特寧咖啡 商品角色與社會關係 讓社會不斷的蛻變.進步。 可以更加的促進自我的進步。 從古代一直傳承到現在,並持續下去的傳統。 語言符合結構 外在的意義- 釋放自己，傳承經驗。 內在的意義-不再侷限自己的心，把想要的一切，都發洩出來。 曼特寧咖啡 想像 可以盡情釋放自己內心深處的欲望。 象徵 火來象徵