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創意台灣(Creative Taiwan)-文化創意產業發展政策 主講：行政院文化建設委員會 副主任委員 洪慶峰 一、什麼是文化創意？ （）2005 （二）國宴餐具－天圓地方 （三）東西方的美麗火花－竹片懸臂椅「43」 （四）巴黎家飾展－最心動獎 （五）法藍瓷的創意法則： 1、研究人性 2、講究理性 3、創造感性 （六）《全民最大黨》，王偉忠的創意觀：綜藝節目除了搞笑，還要有更深的人生關懷，唯有如此才能動人！ （七）當台灣故宮遇上義大利Alessi：Alessi全球5,000個通路+故宮5,000年文物 = 品牌授權的價值極大化。 （八）《海角七號》的成功行銷：素人演員、實力歌手、觀光景點和文創商品 二、文化創意產業的定義：源自創意或文化，並形成智慧財產，可提升生活品質及創造財富之行業。 三、產業發展趨勢 （一）不只有功能，還重設計。 （二）不只有論點，還說故事。 （三）不只談專業，還需整合。 （四）不只講邏輯，還給關懷。 （五）不只能正經，還會玩樂。 （六）不只顧賺錢，還重意義。 節錄自Daniel. H. Pink「未來在等待的人才」 四、他山之石 （一）英國 1、英國是世界最早提出「創意產業」（Creative Industries）一詞的國家。 2、其金融機制、豐富的國際品牌行銷經驗，都是英國創意產業成功的重要因素。 3、英國擁有規模約33億英鎊的出版市場、約4,000家商業設計顧問公司，同時也是世界第三大、歐洲最大的流行音樂市場。 4、英國稱文創產業為「創意產業」，是希望人民認同「創意」就等於「英國文化核心」 5、英國創意經濟 2008-2013 五年政策目標 （1）讓所有孩童都能獲得創意教育 （2）讓創意天賦轉化為工作機會 （3）支援研究與創新 （4）協助創意產業成長並協尋資金管道 （5）促進與保護智慧財產權 （6）支持創意群聚 （7）推動英國成為世界創意群聚中心 （8）保持政策隨時更新 （二）日本 1、日本作為動漫產品出口大國，以其嚴密的產業鏈結構，成熟的運營機制，在國際市場上佔有重要的地位。 2、日本動畫業年產值在國民經濟中列第六位。根據日本貿易振興會2004年公布的數據顯示，銷往美國的動漫總收入是鋼鐵出口的四倍。 3、身為世界物價最高的國家之一，漫畫雜誌卻相當平價，日本人每天像讀報紙一樣地看漫畫雜誌。 4、動漫市場的三個層次：播出市場、卡通圖書及影音製品市場、衍生商品（服裝、飲料、玩具、生活用品等）。 5、日本文化產業發展成功的關鍵： （1）具有強烈的市場競爭意識的大企業，是帶動日本文化產業發展的主體。 （2）公協會等中介組織扮演了調查統計及審查管理的作用。 （3）透過社區總體營造振興地方文化特色及發展產業活動。 （三）韓國 1、1997年亞洲金融危機發生，為了重振經濟，韓國政府開始重視產業多元化發展，並開始積極發展低消耗、高利潤、高附加值的文化內容產業。 2、2000-2004間，「韓流」襲捲全亞洲！ 3、韓國提出「韓國文化世界化」的口號。 4、成立文化產業振興院，通過《文化產業振興基本法》，並選擇具有國際競爭力的重點產業，引導民間資本注入加以發展。 5、韓國文化內容產業發展成功的關鍵： （1）聚焦推動影視、電玩等重點產業。 （2）協助文化創意工作者產業化及取得資金，協助進行海外市場行銷及招商。 （3）韓國人具有團結的民族意識和文化認同，展現發揚國家文化的熱情與用心。 五、文化 創意元素 （一）地理的特殊性 （二）多族群的組成 （三）歷史時代背景 六、台灣的優勢 （一）多元並陳的人文特色 （二）民主開放的社會 （三）教育普及文化水平提昇 （四）大華語市場－影視及流行音樂產業引領風潮 七、台灣推動文創產業的背景 （一）1995年文建會在「文化產業研討會」中首先提出「文化產業化、產業文化化」之構想，並於社區總體營造計畫下輔導地方文化產業發展。 （二）全球化的新知識經濟型態－「文化創意產業」的多樣性、小型性、分散性， 可促進就業人口和產值能量，以創新注入新的能量資源，提升我國全球競爭力。 （三）2002年行政院正式將「文化創意產業」列為「挑戰2008：國家發展重點計畫」其中一項。 八、文創法的立法與施行 1、文創法(草案)原由經濟部研擬，並於97年2月29日經立法院一讀通過。 2、針對各方意見，文建會邀集產業界及有關機關研議修訂，於98年3月報行政院轉送立法院審議，其內容主要是針對產業之特性與發展需求，規劃文化創意產業化的全方位整合推動機制。 3.目前草案已於本（98）年4月13日函送立法院審議。 4、透過文創法立法之施行，將可成立文化創意產業專責推動單位與網絡、提升創意園區的營運效能、建立文化創意產業品牌輔導與評價機制、擴大內需市場、開拓國際市場。 九、文建會文化創意