德感工业园形象策划设计案.ppt

;从“王老吉”品牌之争说起! ;1997年香港鸿道集团与广药集团签订商标许可使用合同， 每年只要付四五百万即可使用道光年间由王泽邦创立的百年品牌“王老吉”，经过旗下加多宝公司对“王老吉”产品的运营推广，这一品类不仅迅速火遍全国，甚至至出口到世界各地，被专家预测为唯一可以与可口可乐相抗衡的民族饮料。而红罐“王老吉”也的确不负众望，年销售额达160~180亿元，成为“中国第一罐”，“王老吉”品牌价值高达1080.15亿元跻身目前中国第一品牌，在其带动之下，2010年中国凉茶销售量破2500万吨，超过可口可乐全球销量。 然而，随着2012年7月16日的终审裁决，加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标。抛开当事双方在商业道德方面的是是非非不谈，加多宝的市场运营能力让营销人顶礼膜拜，但其品牌战略管理的不当却导致了如今的悲催事件！;“中国的饮料??牌最后一次超越可口可乐的机会，可能丧失了。” 品牌战略专家李光斗这样说。 李光斗表示，加多宝最大的战略过错，起初做的时候，忘了企业最宝贵的资产是什么？可口可乐总裁说过，企业最宝贵的资产不是厂房、土地、设备、而是“可口可乐”这四个字。;品牌形象论从20世纪60年代的奥格威时代开始出现，而在中国从1989年广东太阳神导入CI（企业形象识别系统）起，企业开始重视形象带来的生产力，而随着消费市场的日益演变，企业在追求个性化形象上也逐渐加快了步伐，当今的社会成了品牌的天下。 良好的企业形象是一笔巨大的无形资产。很多精明的外国企业家，都非常重视企业形象的塑造。如“可口可乐”、“苹果”、“麦当劳”、“雀巢”等，它们都以鲜明、强烈的形象打开了中国市场的大门，而且在中国市场上越站越稳。 ;品牌形象的无形力量也称作形象价值， 它的作用甚至超过有形的固定资产和流动资金， 如果有人还给形象冠以“虚”的名号， 请看一下这些数字： 据统计，美国百威啤酒品牌价值102亿美元，“万宝路”香烟品牌价值200亿美元，可口可乐竟高达244亿美元，而其背后带动的产品销售价值更是难以衡量。 形象和产品、营销一起，成为企业腾飞的三驾马车。 ; 品牌形象包括无形的形象和有形的形象。无形的形象或称之为企业形象的软件，如企业精神、企业宗旨、企业原则、企业方针、商标标识、企业的管理水平、经营作风、信誉、服务、质量等；有形的形象或称之为企业形象的硬件，如厂房设备、技术力量、人才阵容、土地资金等。 在市场经济的新形势下，品牌形象在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用，品牌形象的好坏直接关系到企业的经营和效益，甚至影响到企业的生存和发展。 因此说，形象也是生产力。 ;个人形象 企业形象 城市形象 国家形象 …… 形象是保罗万象的，本案主要聚焦与我们相关的城市形象部分展开。 ;目录 一、进行城市形象设计的战略意义 二、城市形象设计案例赏析 三、德感工业园形象设计 ;一、进行城市形象设计的战略意义 ;要说城市形象的战略意义， 一个案例不得不提！ 就是我们耳熟能详的“重庆” 让我们“穿越”到2004年！;背景： 2004年 时任重庆市委书记的汪洋提出“推销重庆”，要将“重庆品牌”做响做亮 ！ 时任政府新闻办主任周波介绍，城市形象标志是城市形象推广和传播的最佳载体，世界很多发达国家和地区的城市都有自己醒目的城市形象标志。目前，国内外公众对新重庆的认知度还不够高，重庆形象不鲜明。不少政府官员、媒体记者还存在“四川重庆”、“陪都重庆”的认识，没形成“直辖市重庆”的观念。  时任重庆市政府副秘书长余恢毅说，目前重庆城市形象的影响力与其作为中国西部惟一直辖市的地位还不相称。 ;标志以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。 红色象征以红岩精神为代表的刚烈；橙色象征新重庆的年轻朝气。 同时，形象标志辅助图案以巴渝文化的历史渊源和精神内涵为设计元素，展示了重庆人勇于奉献的爱国精神、百折不挠的英雄气概，兼容开放的宽广胸怀。;;2011年，重庆全年实现地区生产总值（GDP）10011.13亿元，跨入万亿同比增长16.4%，增速跃居全国第一。居民幸福指数跃居全国第四。 2011年，重庆外商投资破百亿美元大关，实际利用外资达105.79亿美元，同比增长66.1%。外商投资105.29亿美元，增长66%。全年实际利用内资4919.84亿元，增长86.5%。 “全年货物进出口总额292.18亿美元，同比增长1.4倍，增速位居全国第一。” 世界媒体看重庆，以“代表、潜力、中心 、标杆、未来之星”来评介重庆，美国《新闻周刊》又发