拉斯维加斯 - 点.PPT

拉斯维加斯的再定位 组员： 苏金飞 邓子夷 梁绍楷 庄 曦 拉斯维加斯简介 拉斯维加斯市地处美国西岸，是内华达州最大的城市，也是世界上最有名的赌场及娱乐中心。 拉斯维加斯是美国人最喜欢的旅游地点之一，这也是一个不折不扣的不夜城。一夜致富的梦想也时有所闻，在这个多元化的城市里，除了赌之外，这个城市也提供非常豪华的渡假旅馆、世界有名的娱乐节目、廉价但高级的晚餐、世界级的高尔夫球场、离赌城不远的水上活动场所、和最近新增加的儿童游乐场。 现在的拉斯维加斯已拥有全世界顶尖的度假酒店，和世界一流的大型表演及高科技的娱乐设施。世界上十家最大型的渡假旅馆在拉斯维加斯就有九间，最大间的就是有5005间房的米高梅大旅馆及主题公园MGM Grand Adventure Hotel and Casino。最近的几年间，这个城市又起造了不少主题渡假旅馆. 此外，在自然景观及巨大工程方面，亦拥有科罗拉多河、大峡谷及胡佛水坝等等闻名世界的景观。城市经济主要依赖旅游业，集中全市就业人口30％，每年接待游客1000多万。市内建有豪华的夜总会、旅社、餐馆和赌场 ,而城郊则是以矿区和牧场居多 这里的旅馆的房价低于美国其他大城百分之五十至九十，餐馆里的菜单和吃到饱的晚餐和家里自己做的价钱差不多，多元化的愉乐节目有着合理的价格。 　 当前形象 世界最大的赌城! a、经典的条件反射: 赌博?赌城?拉斯维加斯 b、赌城、花花世界、不夜之城 客观改变 主观改变 广 告 1. Slogan：LasVegars, a brand new city with everything you want! 2. 理论依据： 麦古尼的心理动机理论——求新和猎奇的需要 3. 广告诉求点——拉斯维加斯不再止是赌场 a.城市日景 b.自然景观的展示 c.非赌博性娱乐设施 d.新奇刺激的极限运动 广 告 1. Slogan：LasVegars, a brand new city with everything you want! 2. 理论依据： 麦古尼的心理动机理论——求新和猎奇的需要 3. 广告诉求点——拉斯维加斯不再止是赌场 a.城市日景 b.自然景观的展示 c.非赌博性娱乐设施 d.新奇刺激的极限运动 谢谢观看! * * 拉斯维加斯 当前形象 形象改变 客观改变 主观改变 拉斯维加斯 当前形象 形象改变 客观改变 主观改变 家庭度假胜地 产品新定位 主题公园 极限活动 自然景观 休闲设施 行为的改变 广 告 从认知入手 新信息加入 形成推理