11中国汽车广告词案例分析：科技未来环境.docVIP

中国汽车广告词案例分析：科技?未来?环境 文：Emily Zhang由于环保汽车已形成一个日益重要的市场份额，越来越多的公司投入大量资金用于技术开发和科研，以便在今后能够以科技占据优势。但是科技因素并非可以完全影响左右汽车市场；从广告宣传角度上讲，汽车公司都想搭上环保概念。在中国，许多国际汽车品牌专门为中国市场撰写了中文品牌标语和广告词。在这个广告词的分析中，首先，我们将对三个汽车的广告语做简单的语义分析。然后，由浅入深，我们将就这三个广告词的不同点做深入比较，分析探讨：为什么同样是提倡环保的广告词，大众汽车公司和本田会分别选择蓝色和绿色，这两种不同的颜色来代表环境呢？丰田普锐斯是一款很有代表性、影响力的环保观念车，但在他的中文广告词中却只字未提环保理念，此番做法与他在美国的环保广告词恰恰截然相反。这又是为什么呢？最后，我们会对汽车市场上的其他广告语做整体分析，看看他们是用那些概念切入点来吸引其中国消费者的。大众：“蓝?创未来” (pronounced lán chuàng wèi lái) 蓝：blue创：create未来：future中文名称解析：这句广告语的字面意思是“蓝色创造未来”。在这个口号中，关键点无疑是“蓝”这个字，其意义是多重的。首先蓝色代表纯净、平静、严谨以及理智，在广告设计中，也时常用他来代表高科技理念。由于颜色的缘故，蓝色还可代指天空和海洋，而蔚蓝的天空和湛蓝的海洋都给人以没有污染、大自然、环境、生态等概念。此外，不管是在中文还是英文中，蓝色还可以和“蓝图”（blueprint）相联系，蓝图本意为用感光后变成蓝色或其他颜色的感光纸制成的图纸。供工程设计施工或编绘地图等用一个深思熟虑的、面向未来的计划，联系到大众，蓝图又给品牌带上了有计划，有未来的色彩。中文标语“蓝?创未来”，明确表明了大众公司决心运用其BlueMotion技术来建设一个更加美好未来的雄心壮志。. 本田思域：“以绿色科技描绘未来” (yǐlǜ sè kē jì miáo huì wèi lái)绿色：green 科技：technology描绘：describe未来：future中文名称解析：单由字面意思理解，这句广告词意为凭借绿色环保的高科技技术来展现我们的未来。首先，绿色是大自然的色彩，象征了环境，而“绿色科技”则指的是本田环保混合动力环保技术。如同大众的广告词一般，从本田的广告词里，我们可以看到公司期望以高科技来建立一个更加绿色环保未来的坚定信心，然而，较之大众，本田的广告词显得更为大胆、直接，而不是像大众一样在文字游戏上做文章。“描绘”这个词，引申义为“形容”，其本意为“描画，画出”。由此看来，这句广告词又有了第二层意思：用绿色来画出我们的未来。这使这句广告词在文字感受外又增添了视觉想象。此外，“CIVIC”意为公民的。本田当初使用这个名字是想生产出一款面向大众市场的汽车，但是联系到绿色科技这一层面，就又给CIVIC加上了公民对环保的社会责任感。 丰田普锐斯： 科技先驱，启动未来 （kējìxiānqū, qǐdòngwèilái）科技：technology先驱：pioneer启动：start未来：future中文名称解析：众所周知，丰田普锐斯是世界上一款标志性的环保节能车，然而在他的广告词中却丝毫没有涉及任何关于绿色环保的词汇。普瑞斯的英文名Prius在拉丁文中的是前，领先的意思。正好和它中文广告语“先锋”一词相对应。当初丰田汽车之所以选择这个名字，也是希望普瑞斯品牌成为汽车品牌的领头人，这又加强了品牌和广告语中“先锋”的呼应。从语义上讲，“先驱”和“未来”在时间轴上正好是一前一后的概念，表现了品牌由过去到未来的发展。 接下来，我们再就这三个广告语中几个颇有意思的现象展开讨论：环保色：是本田的绿色还是大众的蓝色大众汽车公司和本田都在其广告语中强调了环保这一概念，但是，他们却选择了不同的颜色来表达他们对于环境保护的支持。通常来说，绿色是最常被用来代表环保概念的，由此说来，用蓝色来表示汽车环保科技不免有些差强人意。然而，正如我们上文中所说的，蓝色不仅可以代指天空、海洋并让人有大自然、环境生态概念的联想，同时，在不少广告设计中，蓝色也常被用运用在高科技产品中。由此来说，蓝色对于一个既想强调其产品技术性能，又希望突出其环保概念的品牌来说无疑是最佳选择。然而，要想达到真正的成功，环保概念产品除了必须找到自己的本身的目标受众（年轻，有环保意识的）之外，还应当引导其他消费者受众群体：环境保护和汽车的技术性能是可以兼容，而不是相互排斥的。丰田：只字不提环境保护正如上文中所提到的一样，丰田普瑞斯虽然是最早的、也是最有影响力的一款混合动力环保汽车，然而在其中文广告语中却对环保观念只字不提。和他中文广告语