网络美剧受众的收视行为研究--从“使用与满足”理论的角度.pdfVIP

中文摘要 网络传播催生了国内一大批网络美剧受众，他们在相关美剧网络论坛中 或求助美剧相关信息，或分享和讨论美剧剧情，或原创、转帖、剧透、发布 美剧相关新闻等，或发起关于美剧的某些活动，或对论坛提出自己的建议等。 更有一批专业的美剧制作小组专门长期在欧美网站上寻找片源、翻译和制作 字幕、压缩和发布美剧，供更广大的美剧爱好者下载和观看，成为了人们关 注的焦点。本文参照“使用与满足”理论，以网络美剧受众中最为积极主动 的群体——国内两大美剧论坛的会员为研究对象，探讨了他们的个人特征、 美剧的内容形式、人际传播等因素和收视动机的相关性。本次研究对272名 对象进行了问卷调查和深度访谈，产生以下研究结论。美剧的网络受众主要 是年龄分布在20—30岁的年轻人。他们普遍拥有高学历，职业以企业一般职 员和学生居多，主要通过网络下载和网上在线观看方式收看美剧。美剧受众 的个人特征和收视行为有相关性，其中以性别特征最为明显。美剧所呈现的 内容和形式与受众的收看动机有相关性。．人际交流、小团体传播对美剧受众 的收看行为有较明显影响。坚持收看美剧过程中，“使用与满足”理论发生作 用。网络收看美剧的模式对受众的媒介印象和今后的媒介选择产生影响。 关键词：使用与满足网络美剧受众收视行为 中图分类号：620 Abstract alotofonlineAmericanTVseries about Internetbroadcastingbrings TVseries localfamousAmerican forums，the inChina．Insome audience ofAmericanTVseries，share audienceis tosearchinformation eager andreleasenewsaboutAmerican anddiscussthestories，create，reship Tg eventsrelatedtoAmericanseries，orput TV some series，initiate area abouttheforums．What’Smore。theregroup forwardtheirideas who searchAmericanTVseries after ofaudience right they regularly areairedin andmakethe and America，translatecaption，compress the serieswithChinese ontheInternetSOthat distributeTV script in otheraudiencecandownloadtowatchtime．This catches phenomenon at ont