国家形象与目的地形象_概念的异同和整合的可能_张宏梅.pdfVIP

26 20 11 9 旅 游 学 刊 TO URISM T RIBUNE 第 卷 年第 期 月刊 国家形象与目的地形象: 概念的异同和整合的可能 1 2 ， 张宏梅 蔡利平 (1． ， 24 1000 ;2 ． ， 47907 ) 安徽师范大学国土资源与旅游学院 安徽芜湖 普渡大学旅游管理研究中心 美国西拉菲亚特 ［ ］ 摘 要 国家形象是国际商务和国际营销领域的重要概 ， 。 销领域的一个重要概念 是原产国形象概念的发展 念， 。 目的地形象是旅游领域的重要概念 在竞争日益激烈的 ， 随着全球化经济的发展 产品的生产和营销日益国 全球化市场上，国家形象和目的地形象对于产品和旅游目的 际化， 消费者需要在越来越多的国际产品和品牌中 地获得竞争优势具有重要的战略价值。 ， 目前 国家形象和目 。 ， 进行消费选择 大量关于原产国的研究文献表明 ， 的地形象研究基本上是独立的 文章在全面回顾两个领域最 原产国形象是影响消费者产品评价和购买决策的重 新研究进展的基础上， 、 、 分析两概念定义 理论基础 形象主体 。 (destination image ) 要因素 目的地形象 是旅游营 、 ; 、 和客体 形象内容等方面的异同 根据对国家形象 目的地形 销领域的一个重要概念，旅游目的地形象的研究成 ， 象与旅游研究中的其他社会心理变量之间关系的分析 提出 ， ， 果非常丰硕 研究表明 目的地形象是影响旅游者 整合这些变量的旅游意向模型以及相应的三个命题，以引导 、 、 下一步的实证研究。 旅游决策 目的地选择 主观感知和后继行为的重 ［ ］ ; ; ; ; 。 关键词 原产国形象 国家形象 目的地形象 概念 模型 要因素 虽然