爱要说出来活动策划2008.1.15..ppt

09年“健康爱相随”主题活动--爱要说出来推广策划 2009.1.15 目录 活动主题 活动主题 09年是很需要爱的一年！ 活动时间选取 4-6月为ABC新广告片播映时间 活动时间选取 5.1 黄金周（可演绎成家庭的爱以及情人的爱） 5.11 母亲节（对妻子的爱，对妈妈的爱，对父母的爱） 5.28 端午节（对家庭的爱） 6.1 儿童节（对儿女对父母的爱） 6.15 父亲节（对爸爸的爱，对丈夫的爱，丈夫对妻子的爱） 宣传渠道 活动物料配备 1.活动期间，4-6月均有不同的组合装或产品特价，组合装产品上均有相关活动信息 2.商场进行堆头、货架的特色化形象陈列 3.陈列用品 (1)形象堆头 (2)形式多样的POP，包括跳跳卡、吊牌、宣传单张、地贴、吊旗 4.场地允许的商场堆头处设立小型爱墙 活动方式： (1)每位购买ABC产品的消费者将获得爱心卡片一张，把自己 的爱心祝愿张贴在爱墙上； (2)爱心卡片可以用来刮奖，参加者可获得不同的礼品。 礼品意向:ABC卫生湿巾试用装1片(R01)或护理液使用装1包 物料预估 其它物料 建议在三节里，促销赠品以不同的“礼物袋”的方式派发，该礼品袋可用于女士日常卫生巾的卫生存放。“礼物袋”必须装饰与实用相结合。 预估数量： 个 母亲节配套 5.11.当天凡在KA大卖场购买ABC产品的顾客都获得精美礼品一份(花和礼品装） 从5.11.起至5.31.都推出“给妈妈的爱”优惠活动(有儿女陪同购买的可获礼品装或VIP卡一张) 5.11.选取个别学校，小学4-6年级或初中，以青春期生理卫生讲座方式，派送ABC礼品装(试用装与康乃罄)，呼吁作为母亲节礼物送给妈妈。 父亲节配套 6.15.当天凡在KA大卖场内丈夫陪同太太购买ABC产品的顾客都获得精美礼品一份(花和礼品装） 从6.15.起至6.30.都推出“给太太的爱”优惠折扣活动(有丈夫陪同购买的均可获礼品或VIP卡) 户外推广 活动主题延伸 爱妈妈，说出来 时间：5.11.母亲节 地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动 爱心征集 方式： 设小型舞台，作现场爱的宣言平台。 DV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白，丈夫对妻子的感激和 爱。（留作7月大型路演素材） 现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材） 现场产品展示(产品堆砌成大型心型雕塑) 现场派发试用装作礼品 现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。 爱儿女，说出来 时间：6.1.儿童节 地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动 爱心征集 方式： 设小型舞台，作现场爱的宣言平台。 DV流动车拍摄卖场外母亲或父亲对子女爱的表白、分享父母和儿女 间让人感动的故事。（留作7月大型路演素材） 现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材） 现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑） 现场派发试用装作礼品 现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。 爱爸爸，说出来 时间：6. 15.父亲节 地点：全国选20个重点城市作重点宣传，每城市选5个卖场作流动 爱心征集 方式： 设小型舞台，作现场爱的宣言平台。 DV流动车拍摄卖场外子女对母亲爱的表白、妻子对丈夫的感激 和爱。（留作7月大型路演素材） 现场征集心意贴，贴于心形展板区。（留作7月大型路演素材） 现场产品展示（产品堆砌成大型心型雕塑） 现场派发试用装作礼品 现场抽奖活动，得奖者将以家庭形式直接参与7月份的暑期活动。 杂志投放 杂志：《好管家》、《女友》 形式：硬广与软文穿插 时间：4、5、6月连续三个月 费用： 影视专栏投放 频道：凤凰卫视 形式： 名人会客室等方式，以“爱要说出来”为题讲述名 人及普通人身边爱的故事，唤醒人与人间的爱该 用更直白的方式表达。 时间： 费用： 学历 大专以上学历超过75% 收入 1000元以上的用户超过60% 4500元以上的用户达到12% 网易邮箱用户特征 网易EDM资源列表 母亲节发送：275000封（母亲节较多人关注） 父亲节发送：200000封 软文、TVC通发媒体列表 软文通发 新浪 网易 腾讯 搜狐 新华网时尚 雅虎女性 人民网时尚 TOM女性 瑞丽女性 凤凰网时尚 E风尚网 TVC通发 优酷 土豆 6间房 56视频 偶偶 4.12 复活节（ 4月12日星期日－深圳） 5.1 黄金周（ 5月1日星期五－广州） 5.10 母亲节（ 5月10日星期六－北京） 5.28 端午节 6.1 儿童节 6.1