网络传播平台对运动服装品牌的推广和应用研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 学号 182009920045 网络传播平台对运动服装品牌的推广及应用研究 A ofthe oftheNetworkCommunication Study Importance Platformfor BrandPromotionand Sportswear Application 指导教师姓名、职称 煎量里整筮 学 科 专 研 究 方 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一三年五月 一毒一二年丑月 摘 要 随着互联网技术在中国的迅猛发展，越来越多的消费者在吃、穿、 住、用、行上与网络联系越来越紧密，网络传播正潜移默化地渗透进 人们的日常生活中，改变着人们的认知行为、思维模式和生活方式， 并逐渐与社会走向交融。网络传播平台也逐渐发展成为一个企业品牌 形象宣传、产品展示推广、信息沟通方便快捷的一个平台。 本文以网络传播平台为研究的切入点，探讨了运动服装品牌如何 通过网络传播这个平台进行品牌推广的问题。论文从网络传播的概念 及分类入手，继而分析运动服装品牌推广的概念、特性和发展沿革， 揭示了网络传播在运动服装品牌推广应用中的优势，即：传播的信息 量大，传播主体多元化；传播的形式多样，手法不一；传播过程在丰 富多变、互动；交流具有开放性；传播主体的层面比较宽。同时，也 分析了网络传播平台在运动服装品牌推广中存在的问题，如：盲目追 求网络传播高效的功能性，忽视消费者的真正需求；过于重视网络传 播带来的经济效益，轻视品牌本身的文化内涵建设；网络广告流于形 式和量，缺乏创意和深入人心的品牌形象；网络监管力度不够，歪曲 产品图片的真实性。 纵观本文，笔者将其分为四个部分去归类。从探索理论到实践， 笔者尽可能地让文脉清晰。本文约有三万五千字，并引入了超过20 幅运动服装品牌网络推广的图表来论证观点，其中结合自身的工作实 践和调查分析了四幅原创图表。因此，本文是以理论结合实践来进行 写作的。 因为目前社会上还没有全面阐述网络传播如何提升运动服装品 牌形象、促进品牌推广等相关方面进行探索分析的文献，所以本文在 第三章节用理论结合笔者亲历一个运动服装品牌一Anta的工作实践 来比较分析是此次论文的一个创新点，并经过分析总结得出只有结合 网络传播与传统传播，并逐步提高产品质量、发展网络定制营销模式、 网络线上线下产品的不同设计的观点，运动服装品牌的发展才能得到 根本性的延伸和拓展。同时，第三节章是笔者从运动服装品牌网络传 播的发展领域来分析国内外运动服装品牌的推广应用现状，并通过国 外的优秀案例Adidas来深化内容，并结合国内几大运动服装品牌的 网络传播案例来研究得出运动服装品牌在网络传播中存在的问题。一 个运动服装品牌的发展离不开产品设计、形象宣传、市场推广等方面 的因素，同时也离不开时代发展中人们个性需求的调研。最后，笔者 从自己的视角来思考网络时代中运动服装品牌发展及推广的前景，我 们唯有理性推广，对品牌自身的定位深度分析，利用传统传媒和网络 传播相结合的方式对品牌进行层层推广，从而走一条独具特色的生存 与发展之路。 关健词：网络传播平台；运动服装品牌；品牌推广与应用 ABSTRACT Withthe ofIntemet in China，more rapiddevelopmenttechnology andmoreresidents for connectedto in，line