跨境电子商务规则需求影响因素实证研究_王林.pdfVIP

年 月 当 代 经 济 管 理 2014 9 Sep. 2014 第 卷 第 期 CONTEMPORARY ECONOMIC MANAGEMENT 36 9 Vol.36 No.9 DOI ：10.13253/ki.ddjjgl.2014.09.004 跨境电子商务规则需求影响因素实证研究 笪 王 林， 杨坚争 （上海理工大学 管理学院， 上海 ） 200093 摘 要 我国跨境电子商务的快速发展， 成为拉动外贸增长的重要推动力。 由于跨境电子商务的法律法规不完 [ ] 善， 导致跨境电子商务的发展受到一定的阻碍， 文章采用结构方程模型的研究方法， 对跨境电子商务中的营 销、 支付、 通关、 物流等环节进行分析， 研究发现： 跨境营销能力是跨境电子商务发展的关键， 跨境物流是跨 境电子商务规则需求的瓶颈， 这两个环节对规则的需求最为迫切。 关键词 跨境电子商务； 结构方程； 规则需求； 实证研究 [ ] 中图分类号 ； 文献标识码 文章编号 （ ） [ ] F062.5 G203 [ ] A [ ] 1673-0461 2014 09-0018-06 一、 引 言 仍为消费者进行在线跨境交易时的最大顾虑， 对 2013 年， 中国电子商务市场交易总额突破8 跨境电子商务的规则需求迫在眉睫。 万亿元， 达到80 163 亿元， 相比2012 年的60 879 欧盟联合研究中心在2013 年发布的 《欧盟跨 亿元增长31.7% ， 已经相当于2012 年国内生产总 境电子商务驱动和阻碍研究报告》， 报告中提到， 值 （519 322 亿元） 的15.4%。 根据日本经济产业 在阻碍跨境电子商务发展的因素中， 法律法规模 省的调查， 中国、 美国和日本是世界上三个跨境 糊不清， 纠纷处理不及时等严重影响欧盟内部之 电子商务发展较快的国家。 2013 年通过跨境电子 间以及欧盟与外部国家的跨境电子商务的发展， 商务从其他两国购入金额， 中国为2 332 亿日元， 加强跨境电子商务的立法规范是欧盟发展跨境电 美国为 1 075 亿日元， 日本为145 亿日元。 三国 子商务的当务之急。 跨境电子商务交易总额达到3 551 亿日元。 2013 跨境电子商务构建的开放、 多维、 立体的多 年， 我国跨境电商交易额继续保持了强劲的增长 边经贸合作模式， 极大地拓宽了企业进入国际市 势头， 总交易额达 万亿元， 同比增长超过 。 场的路径， 引起国际贸易方式的巨大变革， 同时， 2 25% 跨境电子商务的增速超过外贸增速， 成为拉动中 也带来一系列新的法律问题。 本文通过对中国不 国外贸增长的重要力量。 同类型、 不同规模、 不同行业企业对跨境电子商 2013 年， PayPal 的 《 全