第一章广告概说2011.09.ppt

广告学课时：32-40 授课人：王春娅 wcy1039@126.comQQ:657705149(顺顺当当) 主要内容 第一章 广告漫谈 第二章 广告发展简史 第三章 广告心理学 第四章 广告定位与创意 第五章 广告目标与预算 第六章 广告策略规划 第七章 广告告媒体策划 第八章 广告文案广 第九章 广告效果评估 第十章 广告经营与管理 题外话 3.What abilities are shortful to you? 4. Life pursues happiness, life pursues joy kindhearted courage humanity responsibility good faith e.t 5. About fortune 三点要求 不得迟到、早退、旷课；不得上课睡觉； 不得玩电子通讯用具； 作业按时递交、过期不批改。 作业形式 以3-5人小组为单位；分组原则：无班级界限，男女搭配，知识互补、能力协调； 四次系列作业环环相扣，第一次根据情况需要课堂ppt演示; 课程结束考核形式与作业紧密相关，但课程进行期间不回答考试形式； 相关资料邮箱地址：wfguanggaoxue@ password:123456,任何认不得私自修改邮箱密码。 第一章 广告漫谈 广告的定义 广告的构成要素 广告的功能或作用 广告活动的几个环节 广告经营的原则 广告分类 三点要求 不得迟到、早退、旷课；不得上课睡觉； 不得玩电子通讯用具； 作业按时递交、过期不批改。 作业形式 以3-5人小组为单位；分组原则：无班级界限，男女搭配，知识互补、能力协调； 四次系列作业环环相扣，第一次根据情况需要课堂ppt演示; 课程结束考核形式与作业紧密相关，但课程进行期间不回答考试形式； 相关资料邮件地址：wfguanggaoxue@ password:123456,任何认不得私自修改邮箱密码。 第一章 广告概说主要内容 第一节 广告的定义与功能 第二节 广告的分类 第三节 广告的宣传原则 第四节 广告学与其他相关学科 第五节 关于广告学 第六节 广告人 教学目的 学习本章，主要掌握广告的 概念、要素、分类、功能、宣 传原则和广告学理论体系。 第一节 广告的涵义与功能 一、广告的涵义 1.什么叫广告？ 广告是广告主支付一定的费用有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品和服务，并说服消费者购买的信息传播活动。 2.广义与狭义广告 广义的广告：包括营利性广告和非营利性广告。非营利性广告包括一切告白、启事、声明和政治性、公益性宣传等。 常回家看看 2.广义与狭义广告 狭义的广告：指营利性广告（经济性广告或商业广告），是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所告知的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。 3.广告活动的环节及互动关系 二、广告5要素 广告主 信息（包括商品信息、服务信息、观念信息） 广告媒体 广告费 广告对象（广告受众） 例 / 王菲2009年复出首单广告（17万/S）2：14分（2000万） 三、广告的功能或作用 （一）、广告对消费者的作用： 1．指导消费。 2．刺激需求。 （二）、广告对企业的作用： 1．传播信息、沟通产销。 2．促进销售。 3．塑造品牌形象、巩固市场地位。 4．降低成本。 （?三）、广告对社会的作用： 1．教育的功能。 2．促进社会经济、文化发展。 四、对广告的感性认识 广告之美 瞬间让她凝聚了永恒的表达， 短暂使她提炼出不朽的真谛。 广告之美，美在整体的感受。 惊艳的视觉冲击， 细致入微的情感挖掘， 凸显创意的奇思妙想……. ︱生活书写传奇，广告铸就经典 第二节 广告的分类 第三节 广告的宣传原则 真实性原则 主题鲜明原则 计划性原则 艺术性原则 思想性原则 案例分析 第四节 广告学其它相关学科 广告学与市场营销学 广告学与心理学 心理学原理在广告中的应用 时尚的原理 大学校园的从众行为 学习从众 消费从众 恋爱从众 作弊从众 赌博从众 入党从众 择业从众 第五节 关于广告学 一、现代广告学的产生与发展 [美]路易斯 1898年提出了AIDA法则 A：Attention：引起注意 I：Interest：产生兴趣 D：Desire：培养欲望 A：Action：促成行动 这是逐级实现的过程 +M：Memory：增强记忆 →AIDMA USP：Uniqne selling