伊利奖牌榜.PDFVIP

伊利奖牌榜  广 告 主 ：伊利  所属行业 ：乳制品  执行时间 ：2016.8.6-2016.8.22  参选类别 ：创意类 背景 目标 背景目标 2016年奥运会聚焦了亿万用户的目光，伊利作为里约奥运会中国体育代表团营养乳制品 提出“和千万人活力开动”品牌主张，倡导“奥运不围观” 希望借助网易媒体平台扩大活动影响，让每个中国人都参与到奥运的热潮之中 开动起来，尽情挥洒汗水，共享奥运活力。 背景 目标 挑战： 1、品牌维度 如何让奥运期间伊利的品牌影响快速提升？ 2、项目维度 如何让千万人活力开动？ 洞察策略 洞察策略 奥运精神虚幻无相，用户难以体会与理解。 网易借助自身形象大使-奥运当红运动员宁泽涛，将奥运精神具象化呈现 通过宁泽涛的引领与带动，将奥运精神传递给亿万大众。 和伊利共享 夺金喜悦 重量级 全民抢红包小游戏 网易 明星引领 新闻客户端首次 全民参与 深度内容 创意互动H5 夺金时 合作创意H5 《我的中国时刻》 夺金时刻全民抢红包 奥运全程 用户操控宁泽涛限时抢红包游戏 核心比赛 让用户共享金牌时刻。 《宁泽涛玩转网易新闻客户端》 《全民小壮举》 宁泽涛与新闻客户端完美融合 让用户真实感受宁泽涛冲金激情时刻。 宁泽涛视频示范，秀肌肉、练身材，引领大众行动 洞察策略 亮点1 二次元伊利奶盒+宁泽涛真身 运动 独家定制伊利卡通奶盒与宁泽涛亲密互动 不单调 不止有颜值还有手把手教学，引爆粉丝关注，吸引千万人参与 1 2 3 4 5 6 年度最佳CP 洞察策略 亮点2 宁泽涛+郭艾伦+李娜 运动 国民奥运大咖加盟，激发全民运动激情 有热情