会议市场走势难判_卢东.pdfVIP

国际商报/2013 年/8 月/20 日/第 A08 版 会展 会议市场走势难判 卢东 年初，会议市场刮起的新会风，在有助于政府的廉政建设和杜绝铺张浪费风气的同时，给会 议产业带来了务实、节约、简洁、高效的变化，市场正能量引导着产业健康发展。 从会议企业经营效益角度看，由于会议消费以及拉动消费的作用发生了变化，一些星级会议 场所生意冷清，花卉、餐饮、广告、礼品等会议服务业务减少，对于 2013 年会议市场的走势， 业内出现了不同的观点和判断。 一种观点认为，会议回归本原后，商业性被弱化，经营会议的盈利空间缩小，市场化运作的 会议减少，会议市场走势呈“L ”型。 也有观点认为，会议市场进入增长方式调整期，面对新会风给会议市场带来的严峻挑战，会 议企业正在寻找新的运营模式，探索符合新会风的发展道路。市场经过这一阶段的积压后，在强 烈的需求作用下终将出现反弹，未来会议市场走势将呈“U ”型。还有一种观点认为，会议产业 继续沿着市场化方向发展。反对会议铺张浪费和形式主义，并没有限制符合规定的和社会力量举 办的会议，品牌会议已成为稳市场增长的基石，商业化运营的会议仍有发展机遇。会议市场需求 受诸多不确定因素影响，以及由于产业增长方式的转变，将出现呈“√”型（也称“耐克型”） 的缓慢增长。 在上述三种对产业增长趋势的分析中，应该说认同最多的还是第三种观点，即会议市场增长 将呈“耐克型”走势。 首先，宏观经济形势决定会议市场继续呈稳增长走势。虽然经济环境不确定因素较多，物价 上涨和经济下行给会议产业带来一定压力，但是党的十八大的召开，新一代领导人锐意改革的决 心让企业看到了改革的红利，同时，提出“打造中国经济升级版”的目标，给会议产业带来大量 的需要研讨、交流、部署、落实的新话题。在加快增长方式转变、注重发展质量的过程中，内需 在低端市场开始活跃，消费市场挤出泡沫后增长速度稳中有升，大力推动城镇化建设和服务业发 展等都成为会议产业增长的动因。 其次，《2011 年中国会议统计分析报告》显示，2 月份举办会议最少，其他月份没有特别明 显的淡旺季之分。今年 3~4 月份会议市场延续 2 月份的疲软态势，说明“两会”期间政府主导的 会议比较多，所以受会议新风影响大。上半年企业忙于生产，经营效益带来的实际收入情况不明 朗，对会议的投入要在 11~12 月才能显现出来，这一时段的会议受政府主导较弱，有望保持往年 的增长。另外，遵照“八项规定”要求举办会议，整个市场有一个吸收消化的过程，会议企业通 过一定阶段的探索，将摸索出符合有关规定的运营方式，使会议市场健康发展、稳步回升。 再次，会议市场走势探底后，长时间呈平行走势不太可能，因为会议产业体系基本形成，从 各地政府主管部门到会议企业，产业链上各个环节形成推力，加上市场需求泡沫挤出后，将形成 一定的释放能量。 另外，积压的会议需求能量不会突然爆发，形成增长的拐点。因为新会风不是“一阵风”， 针对一些上有政策下有对策的现象，监管层面贯彻执行“八项规定”力度会不断加大，整顿会风 更加严格，要实现高质量的增长，“稳”是主要基调。当前会议增长特点是，会议拉动相关服务 消费行业的作用减弱。而会议的被拉动作用出现强势增长，旅游、科技、文化、展览等带动会议 增长。同时，会议需求在向中低端市场延伸，以“薄利”运营获得缓慢增长。 会议市场的“耐克型”增长比较复杂，它不是很浅很平的增长，而是带有前两种类型痕迹， 第 1 页 共 2 页 即缓慢增长存在一定的波动性。从波动的因素看，主要来自经济环境、自然灾害、政策调整、会 议产业适应情况等，这些因素都很难让市场增长呈直线上升。也有观点认为会议市场走势呈“V ” 型，但至今没看到市场快速回升的迹象，当然不排除个别地区存在会议产业快速增长的情况。由 于我国各地会议市场发展不平衡，政府会议主导市场程度不同，增长速度参差不齐。 2013 年会议市场走势较复杂，增长是短期还是长期还难以判断。目前来看，会议市场的“耐 克型”增长走势有可能要持续相当长的一段时间。 第 2 页 共 2 页