合成性量表的内敛效度和判别效度检验.pdfVIP

T J Y J 理论新探 C LILUNXINTAN 年第 期(总第 期) 2007 9 245 合成性量表的内敛效度和判别效度检验 ■周筱莲 庄贵军 杨凤荣 合成性量表 ( )也称 调查中所采用的问卷有 页长,包 二者的这种相关关系,所以使用渠道权 compositescale 8 构成性量表( ),是在市场 括 个李克特量表( )和一组 力帮助检验渠道依赖量表的内敛效度和 formativescale 7 Likertscale 调研中经常会用到的一种测量工具。由 旨在收集分类资料的多项选择问题。这 判别效度,才更有说服力。 于它是多向度的,不适合于做内部一致 些量表都是前人研究采用过的。本文只 供应商对于零售商的依赖,由 个 12 性的评估,也不适合于用 值检验其信 使用了其中的渠道依赖和渠道权力两个 题项测量(见表 )。因为这 个方面代 α 1 12 度,所以在以往的研究中,很多学者们采 量表(见表 )。 表了当时供应商依赖零售商的主要内 1 用回避的方法,对其信度与效度不加评 使用渠道权力帮助检验渠道依赖的 容,所以我们实际上做出了这样的假设: 估。对于合成性量表不做信度的评估没 内敛效度和判别效度,基于下面的考虑。 供应商对于零售商的依赖是供应商对于 有问题(因为不适用),但不做效度的评 根据社会心理学中依赖与权力理论( 零售商在所有这 个方面的依赖累积 the 12 估就可能有问题了。本文以营销渠道中 ),权力是倒转 而成,供应商对于零售商在某一方面的 dependence-powertheory 供应商和零售商之间的关系为研究背 过来的依赖,即 对于 的权力大小取 依赖并不一定反映他们对于零售商总的 A B 景,以供应商对零售商依赖的测量结果 决于 对于 的依赖程度。以此为理论 依赖,也不必与供应商对于零售商在其 B A 为例,说明如何使用 “题项打包”法进行 指导,几乎所有在西方进行的营销渠道 他方面的依赖同向变化。这与合成性量 合成性量表的效度检验。 行为研究,都支持在依赖与权力之间存 表的内涵相一致。因此,我们不必检验其 一、研究方法 在下述关系:一个渠道成员越是被另一 信度。 根据 和 ,“题项打 个渠道成员所依赖,这个渠道成员对于 零售商针对供应商的渠道权力,由 Kishton Widaman 包”有两种具体的操作方法:一种是随机 另一个渠道成员就有越大的权力。因为 8个题项测量,内容涉及零售商在价格、 分配题项打包法,即把测量某一变 表 1 渠道依赖量表和渠道权力量表 量的所有题项随机分配到事前确定 渠道依赖量表 请用打分的方式指出:在下列各项目中,贵公司依赖零售商 的程度( 我们完全不依赖 , 我们在很小的程 好的